品牌策划的定义和品牌策划如何操作

资讯动态 2020-11-20

品牌策划是一个大工程,它包含了品牌定位,品牌包装,产品设计,品牌传播推广,品牌命名等一系列的工序!那么接下来我们一起来看看品牌策划的定义和品牌策划如何操作。

一、品牌策划的定义:

品牌策划(Brand planning)是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。


1605853927270077.jpg


二、品牌策划如何操作?

品牌诊断是所有品牌工作开始的基础,那如果没有品牌诊断,我们就看不到品牌的问题所在!红金龙的品牌诊断就是最好的例子!所以,在很多企业做品牌策划之前,都会先进行品牌"体检"即品牌诊断!这是品牌策划的第一步! 然而,要做品牌策划,自然就要将品牌策划中的所有环节,一一突破!包括品牌定位,包括品牌包装,包括产品设计,包括品牌推广,包括品牌整合营销,包括品牌管理等等!唯有将这些模块做好了,才算是做好品牌策划!就比如品牌定位。

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是"整合品牌营销"模式,三条途径就是导入"品牌形象识别系统"、"品牌推广运营系统"和"品牌管理控制系统"。

品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是"品质形象"、"价格形象"、"通路形象"、"广告形象"、"促销形象"、"顾客形象"和"企业形象"。

以上就是"品牌策划的定义和品牌策划如何操作"的详细内容,如果你还有什么问题的话可以向我们咨询。


文章图文信息编辑整理自网络,仅作知识分享使用,如涉及版权请联系我们删除。

推荐阅读

推荐案例

友情提示:你现在浏览的网站是镜像网站,请认准原网站域名:www.woosoul.cn

年轻人不讲武德,再发现镜像,提交公安处理,耗子尾汁!!!