形象是品牌的灵魂。塑造理想的品牌目标形象，会赋予品牌强大的生命力。如果品牌的目标形象塑造不当，就会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象，品牌营销活动才有意义，所以首先要对品牌目标形象进行科学的设计和规划，尽力设计出理想的品牌形象。那么品牌形象策划的关键是什么呢？接下来物心的小编就带你们一起了解了解，希望对你们有所帮助。

1、品牌形象的外观

指品牌名称、外观设计、商标设计、包装装潢等直观的视觉和听觉效果。

2.品牌的功能形象

是指消费者普遍认可的品牌的物理功能特性，即品牌能使消费者联想到产品的实用性、可靠性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性。

3.品牌的情感形象。

是指消费者普遍认可的品牌的情感特征，即品牌能让消费者感受到的情感感受。

4.品牌的文化形象。

是指消费者普遍认可的品牌的文化特征，即消费者能从品牌中感受到的某种文化品位或生活方式。

5.品牌的社会形象

是指消费者普遍认可的品牌的社会特征，即消费者能从品牌中感受到的某种社会价值。

以上是品牌形象策划重点内容的介绍，请参考。