美瞳汇

开创美瞳垂直电商新物种

制定品牌战略定位——美瞳电商开创者
专门做美瞳的电商平台还是空白,所以美瞳汇在战略上应该抢占制高点,将自身定义为开创者,这将有力地阻击后进者,在消费者心智中建立领先的位置。
聚焦品牌核心用户群和前期重点推广用户,创作了“买美瞳,就上美瞳汇”的品牌传播口号,将买美瞳与美瞳汇建立强关联,并通过持续的广告运动,将这一认知深深地打入用户心智。

创作品牌核心视觉符号。
考虑到美瞳汇是全新的品牌,为了降低品牌识别和传播成本,提高品牌传播效率,我们以“瞳”字作为创意灵感,设计开发了品牌核心视觉符号,让受众一目了然就知道美瞳汇是一家专门卖美瞳的平台。在这一核心品牌识别符号的基础上,我们为美瞳汇设计开发了系统的品牌识别体系。

制定招商政策,并设计系列招商工具。
品牌塑造工作完成后,紧接着就是启动招商层面的工作。我们对招商目标群体进行了洞察,并做了目标群分层,在此基础上提炼了招商卖点,并设计了招商画册、招商官网、招商PPT等系列营销工具,此外,还对招商团队搭建与运营提供了策略建议和相应支持。

策划并执行系列营销活动。
布局百科、问答、新闻公关报道等内容口碑营销,为品牌建立口碑,提升品牌的美誉度,强化B端商家和C端用户对平台的信心。
此外,聚焦平台前期核心目标受众——大学女生,我们围绕“买美瞳,就上美瞳汇”的品牌主张,策划设计了系列活动物料,将“买美瞳,就上美瞳汇”的认知牢牢打入用户心智。

结果

美瞳汇作为一款细分品类的APP,
经过精简有力的品牌塑造、扎实的B端招商及具有引爆力的C端传播,
快速跑通了商业模式,赢得了资本的青睐,
并顺利进行了多轮融资,成为美瞳类细分领域的引领者。

服务内容:战略定位,品牌创建,品牌设计,传播推广

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