品牌策划的第一步该做什么？

知名品牌品牌营销务必从调研一开始做。
 
调研整个过程就是创作整个过程，离开宣传广告调研，简言之品牌营销便会变为无源之水，无木之本。
 
所有调研整个过程就是策划方案整个过程，策划方案整个过程就是帮助产品发现问题，开发产品解决问题的整个过程。
 
调研并并不是形式化，仅仅找本质、找出规律、找发展趋向、找控制器、找机会，来帮助产品上台。
 
一、市场调查的本质
 
根本而言，找寻生产制造制造行业中对企业发展最有利的因素，奋勇争先。
 
搞懂生产制造制造行业：
 
（1）根据数据信息找出规律
 
（2）根据情况找本质
 
（3）依据调研找洞察
 
（4）依据环节找组成（根据市场销售不一样发展趋向环节选用不一样的营销方法）
 
二、市场调查目地
 
发布市场调研解决什么问题：从宏观经济政策层面对市场销售造成一个全面性的、俯瞰式的深入了解，对市场销售进行一个宏观经济政策判断…..
 
调研的重要指导思想：
 
1、市场需求（总菜盘是多少，是大市场，还是目标市场，对社会经济发展伤害水准，对大伙儿生活起居的渗入度等….）
 
2、市场销售环节（不一样市场销售发展趋向环节的品牌理念基本建设方法、营销方法都是不一样的，应各个方面判断…）
 
3、行业前景（生产制造制造行业目前发展方向从这之中寻找市场销售切入点….）
 
4、行业集中度(各著名品牌市场销售占有率…)
 
5、切入点（空隙、品类瓦解机会….）
 
6、用户价值构成（用户价值的重要环节是什么、各用户价值在这里在其中的作用）
 
7、生产制造制造行业背后重要驱动力（X因素…）
 
三.重要架构
 
1.现状分析分析（PEST）
 
2.生产制造制造行业基本情况详解
 
3.行业发展特性
 
4.行业发展环节
 
5.生产制造制造行业生命周期
 
6.价值链分析
 
7.市场需求
 
8.生产制造制造行业供需情况分析
 
9.生产制造制造行业著名品牌市场需求合理布局
 
10.市场占有率分析
 
11.生产制造制造行业分销渠道策略分析
 
12.价格行情带区划
 
13.生产制造制造行业未来发展方向
 
期待此文章内容能够 协助到您