品牌全案策划的内容,做好品牌策划的五个要素

资讯动态 2020-10-21

清楚的了解自己产品属性,并且清楚的了解并告知客户,我么的品牌能给消费者带来什么.下面小编给大家详细的讲讲"品牌全案策划的内容,做好品牌策划的五个要素"

一、品牌全案策划的内容

1.市场研究报告

将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义.

2.品牌定位

a.市场外部因素

b.企业及品牌自我因素分析

c.消费者因素

3.品牌特色和核心内涵

针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵.

4.品牌主广告语

与定位相符、原创性的主广告语和副广告语

5.品牌主创意策划与设计

6.品牌规划

在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统.

7.品牌形象代言战略与执行

a.明星代言人战略

b.费明星形象代言人战略

c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

8.品牌画册

画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

9.广告物料设计

海报、单页、折页、X展架

10.品牌VI识别系统

11.品牌SI识别系统

12.营销战略规划

营销战略核心、要义、规划步骤

13.营销组织体系建设

组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

14.产品策略

产品的技术要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

15.产品价格

价格策略、价格方案建议

16.产品卖点提炼

产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

17.销售渠道

渠道策略、渠道架构、渠道核心

18.促销

19.经销商策略

20.招商会策划

21.终端策略与实施建议

22.媒体计划或建议

23.官方网站策划与设计

24.网络营销策略建议


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二、做好品牌策划的五个要素

1,产品属性

2,品牌认知

3,竞争态势

4,目标路径

5,消费需求

一、了解你的产品属性

如何分析产品的属性?主要从三个方面:

1,消费频率

2,价格高低

3,消费性质

我们在诊断自己产品的营销问题时,你要明白自己的产品属性是什么?

如果是低价重复消费型产品(比如餐饮),核心是提高复购率,提高重复消费率.

如果是高价,低频甚至单次交易(比如房子),那么你通过大范围的广告曝光,也不会显著的提升销量.

如果你的产品是工具类,低频产品(比如家具)那么,你简单的提供低价促销策略也是作用不大的.

总之,根据你的产品属性,然后再根据你的目的设计品牌策划活动方案.

二、做好品牌策划需要考虑的五点:了解品牌认知

一般来说,人们从初次接触到购买,会有不同的认知阶段,陌生-了解-理解-熟悉-购买,这几个阶段

如果你是一个新品牌,大众对你是陌生的,那么你只需告诉别人你是谁,你是干什么的就可以了

如果是极其便宜的商品,或者紧急降价的商品,也许一次广告就能收到效果,但如果是没有任何折扣的原价销售或者普通折扣的话,仅仅通过一次广告就想取得应有的效果是非常困难的.

当消费者理解并且熟悉了你的商品之后,他可能还会去多方比较,因为市场上能够解决问题的不止一家,这个时候,你的品牌广告就要突出产品的差异化.告诉消费者,你买我的理由是什么,为什么不应该买竞争对手的.

所以,在诊断自己品牌营销的时候,你需要明白,你的产品在消费者的心目中是处于一个什么样的阶段,不同的阶段广告的策略也是不一样的.

三、做好品牌策划需要考虑的五点:有效的差异化策略

除了上面的产品属性、消费认知,还要从竞争对手来分析自己的营销问题.

我们如何对竞争对手来诊断自己的营销问题呢?

一个是根据竞争对手拥有的找出固有弱点进行攻击,然后针对性的提出差异化策略.

那么,你想要实现差异化策略

以上就是"品牌全案策划的内容,做好品牌策划的五个要素"详细内容,希望对您有所帮助.如果您还有其他问题,可以随时咨询我们.

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