【品牌策划公司】品牌策划公司哪家好?

精神特质是企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。大凡产品,其物理属性的差距不会很大。为此,品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来:
【品牌策划公司】品牌策划公司哪家好?
如苹果男装,在品牌传播时强调成就、自在、精彩、男人;
劲霸男装,专注茄克,忠于男人;
奥康鞋业,宣扬梦想是走出来的;
红蜻蜓皮鞋,走过四季都是情;
七匹狼男装,追求人生,男人不止一面……
这些强势品牌无一不把消费意识形态领域的东西和品牌理念、品牌精神进行完美结合。
国际大牌耐克公司有这样一段广告语:
在你一生中,有人总认为你不能干这不能干那。
在你的一生中,有人总说你不够优秀不够强健不够天赋,他们还说你身高不行体重不行体质不行,不会有所作为。
【品牌策划公司】品牌策划公司哪家好?
他们总说你不行,在你一生中,他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行。
除非,你自己证明你行。
这则广告语一改传统诉求,根本不像一个体育用品商的销售诉求,更像一段呼之欲出的女性内心告白。但是,这则广告获得了巨大的成功! 据说,广告刊发后,公司总机室的电话铃声不断,许多女性顾客来电诉说:“耐克的广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克,因为你们理解我。”耐克女性市场的销售额由此节节攀升。
又如星巴克。全球最大的咖啡连锁店,成立于1971年。一杯小小的普通咖啡为什么能撑起全球最大的咖啡连锁店呢?
【品牌策划公司】品牌策划公司哪家好?
因为,星马克卖给消费者的不仅仅是一杯咖啡,而是在强大品牌效应下承载着消费者内心价值诉求和情感体验的一个载体! 咖啡谁都会生产,可是,这种情感体验并不是谁都能够给消费者。星巴克公司巧妙地利用消费者的心理特征,把星巴克公司经营成为一个“除了家、办公室以外的第三生活空间”。
在这里,星巴克咖啡自然成为时尚文化的重要组成部分。搭上时尚文化的快车,星巴克人在高端品牌的阳光大道上挺进。
我们的企业如果能成功地梳理出品牌特征、品牌理念、品牌精神,并吸收社会文化之精华,使自身品牌与消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等有机统一起来进行品牌升级,一定会有更多品牌能得到提升,在竞争激烈的市场上抢占一席之地!【市场营销手段】品牌推广的好方法!
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