【企业品牌策划定位】如何给企业品牌定位?

企业品牌策划要切合“产品定位”
产品定位,本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。换言之,产品要迎合消费者“胃口”。从这个角度看问题,企业品牌策划要符合消费者的认知特点、主流的消费理念和消费行为习惯等。
【企业品牌策划定位】如何给企业品牌定位?
企业品牌策划要切合产品定位,这种思想主要体现在三个方面:
⑴中低档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念,即大众化的品牌理念。
⑵高档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念,即特定人群的品牌理念。
⑶无论何种产品定位,不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。
【企业品牌策划定位】如何给企业品牌定位?
成功的品牌策划往往来自企业对自身实际情况的正确认识以及对品牌策划团队的培育、品牌塑造与传播的精准把握,来自企业对品牌形象塑造的预见性思考——事先希望在消费者心中留下的那种品牌形象。
所以,企业在启动品牌策划前,首先要认清四个问题:
一是企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?
二是企业自身品牌和哪类消费群体有关?
【企业品牌策划定位】如何给企业品牌定位?
三是消费者为什么要爱上企业这个品牌?
四是企业有没有实力建设好这样的品牌?    【品牌策划内容】品牌策划包括哪些内容?
对照上面四个问题,我们发现,“好运来”领带的牌子名称不比“金利来”领带的品牌名称差,可是,为什么消费者总是偏爱“金利来”而忽视“好运来”? 这种现象值得企业深思。
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