企业品牌策划有何原则,是什么环节?

资讯动态 2021-10-14

企业品牌策划原则是眼光、阳光和X光,策划必须具有前瞻性,找到问题的根源,在结合存在的资源进行策划,另外环节是先了解自己的竞争对手,在了解市场,进行策划等等.接下来为大家介绍一下详细内容.

一、企业品牌策划的原则

1、眼光原则

策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有"眼光",要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则"人无远虑,必有近忧",整日被琐事缠身,裹足不前.不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理.这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异.

2、阳光原则

这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的"曝晒".换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理.不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,仍就未能引起足够的重视.

3、X光原则

X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛应用于科技和医疗等方面.这里借指策划人要有"掘地三尺"的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划.这样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本.

二、企业品牌策划的环节

1、了解自己.企业在建立品牌之前,必须了解自己企业的竞争对手是什么,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域,自己的优势和劣势是什么,也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向.

2、了解市场.这个时候,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色,商业环境,消费者的认知,传播策略等多方面信息.若是单从传播层面去评估是片面和不可观的.这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性,以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题,对顾客做调查,并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位.

3、设计完成品牌的各个部分:包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事,企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的,但是作为品牌的一个整体,国家品牌经济网的品牌分析师认为这五大部分企业是必须把握的,这也企业进行品牌建设成功与否的关键.

4、构思传播方式.企业的品牌应该是怎样的,如何让企业的品牌能够让人们接受,企业又该如何去传播它,在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式,以图形或是图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人.

5、做出品牌承诺.企业的品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗,也就是品牌给消费者许下的保证,企业品牌承诺包括产品承诺,又高于产品承诺.消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求,也就是企业希望消费者产生感受,品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题,更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应.

以上是对"企业品牌策划有何原则,是什么环节"的介绍,希望能够帮助大家.


文章图文信息编辑整理自网络,仅作知识分享使用,如涉及版权请联系我们删除。

推荐阅读

推荐案例