品牌策划案有哪些内容,是什么作用?

资讯动态 2021-09-14

品牌策划案的内容包括了背景分析、SWOT分析、核心策略、消费洞察和品牌概念等等;另外作用是让产品变得更加完美,可以尽可能地满足消费者的功能需求,首先要洞察消费者的心理,理解消费者的情感利益需求。接下来为大家介绍一下详细的内容。

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一、品牌策划案的内容

1、背景分析

没有调研就没有发言权,调研需要看产品、人群、竞争对手、企业、市场、行业6个版块,看产品能否解决客户的痛点;人群定位是否准确,竞争对手有哪些,谁是我们的直接竞争对手,间接竞争对手;企业自身产品实力情况;市场大不大?行业趋势如何?分析这个六个方面核心是对行业有个大致的认知。

2、SWOT分析

对自身进行分析,找出优势、劣势、机会和威胁,找到自己擅长的地方。切记你的缺点就是你的优点,比如很多人说你产品价格贵,但实质上贵能够带来品质保证,形成质量壁垒这也是很多品牌都在说更高端的原因。

3、消费洞察

发现消费者使用产品的场景有没有值得改进的方式,具体可围绕接触产品前、使用时、使用后去发现痛点,以餐饮门店为例,在进店前,能否在商圈外看到你的广告;在进店时能够感受服务员的热情,想去进店;使用后,想不想重新带走某些产品。

4、核心策略

围绕痛点,提出解决方案,如在产品进行深挖、广告语重新塑造、渠道重新布局、代言人重新选择的等,这些策略核心目的就是解决问题。

5、品牌概念

形成品牌核心价值主张,产品是启程,品牌才是终点。

6、创意表现

在广告片、包装、LOGO、主KV等方面进行创意表现,真正用创意提出解决方案。

二、品牌策划案的作用

1、清晰的品牌定位

一个企业都要有清晰的品牌定位,如果把企业比作大海中的一艘小船,品牌定位就是小船航行的目标,如果没有了品牌定位这个目标,那么企业这艘小船永远无法达到自己的目的地。企业要将开展一系列的品牌运营事务,必须要有一个清晰的品牌定位。而企业要想有一个清晰的品牌定位,必须对市场进行充分的调研,了解市场上消费者的需求,了解行业中其他竞争对手的品牌策略,详细了解行业竞争的态势,同时,企业要充分的考虑到自身具有哪些优势,自己的品牌产品具有什么样的特点,这样才能有一个更清晰的品牌定位。总的来说,企业只有拥有清晰的品牌定位之后,才会有更清晰的发展愿景,才会有更明确的阶段目标。

2、科学的产品规划

产品是品牌的核心,是品牌的灵魂,产品可以满足消费者的功能利益,同时,任何产品都是有局限性的,不可能满足消费者所有的功能需求。企业在进行品牌策划时,可以科学地对产品进行规划,发现产品不完美的角度并且采取切实有行的措施进行补充,最终让产品变得更加完美,可以尽可能地满足消费者的功能需求,这样的产品在市场上才更具有竞争力。

3、精准的价值诉求

消费者永远都不会无缘无故的,或者是莫名其妙的购买任何一款产品,记者在购买任何一款产品的背后,都有他们明确的消费目的,企业进行品牌策划,可以更精准的掌握消费者的诉求。也就是通过品牌策划,可以有效地解决消费者为何要购买我们的产品?在解决这个问题,首先要洞察消费者的心理,要理解消费者的功能利益,理解消费者的情感利益需求。

以上是对“品牌策划案有哪些内容,是什么作用”的介绍,希望能够帮助大家。

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