上海品牌策划包括核心竞争力、品牌定位、品牌文化、品牌广告、品牌故事语等内容；通过品牌策划，可以有清晰的品牌定位，科学的产品规划，精准的价值诉求，下面具体介绍一下“上海品牌策划的内容和作用”。

一、上海品牌策划的内容

1、核心竞争力

所谓企业核心竞争能力，就是企业自身所拥有的、对其市场竞争能力能够长期稳定起主导和关键作用、并且是其他企业不能或不易替代和模仿的要素。

2、品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

3、品牌文化

品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

4、品牌广告语

品牌广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，常出现在广告中和包装上。它对品牌而言起着重要作用，可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。

5、品牌故事

品牌故事是品牌文化的一个补充，用讲故事的方式来表达品牌文化，赋予品牌精神内涵和灵性，帮助具备历史传承、独特文化的品牌，完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。

6、品牌设计

品牌设计是基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

二、上海品牌策划的作用

1、清晰的品牌定位

一个企业都要有清晰的品牌定位，如果把企业比作大海中的一艘小船，品牌定位就是小船航行的目标，如果没有了品牌定位这个目标，那么企业这艘小船永远无法达到自己的目的地。企业要将开展一系列的品牌运营事务，必须要有一个清晰的品牌定位。而企业要想有一个清晰的品牌定位，必须对市场进行充分的调研，了解市场上消费者的需求，了解行业中其他竞争对手的品牌策略，详细了解行业竞争的态势，同时，企业要充分的考虑到自身具有哪些优势，自己的品牌产品具有什么样的特点，这样才能有一个更清晰的品牌定位。总的来说，企业只有拥有清晰的品牌定位之后，才会有更清晰的发展愿景，才会有更明确的阶段目标。

2、科学的产品规划

产品是品牌的核心，是品牌的灵魂，产品可以满足消费者的功能利益，同时，任何产品都是有局限性的，不可能满足消费者所有的功能需求。企业在进行品牌策划时，可以科学地对产品进行规划，发现产品不完美的角度并且采取切实有行的措施进行补充，最终让产品变得更加完美，可以尽可能地满足消费者的功能需求，这样的产品在市场上才更具有竞争力

3、精准的价值诉求

消费者永远都不会无缘无故的，或者是莫名其妙的购买任何一款产品，记者在购买任何一款产品的背后，都有他们明确的消费目的，企业进行品牌策划，可以更精准的掌握消费者的诉求。也就是通过品牌策划，可以有效地解决消费者为何要购买我们的产品？在解决这个问题，首先要洞察消费者的心理，要理解消费者的功能利益，理解消费者的情感利益需求。

以上是“上海品牌策划的内容和作用”的介绍，有问题请随时联系我们。