品牌全案策划常见问题,如何进行打造?

资讯动态 2021-01-11

品牌是企业关注的重点,品牌效应打好以后,对于企业的产品推广也有一定的作用。因此现在很多企业都在进行品牌形象建设,在进行品牌策划的时候,品牌全案策划是很有必要的一个步骤,根据品牌全案策划的内容来进行品牌宣传。今天小编就详细介绍下"品牌全案策划常见问题,如何进行打造?"


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一、品牌全案策划常见问题

1、塑造品牌需要大批资金吗?

创立品牌、展开品牌不是为了花钱, 是为了获取投资回报。品牌树立并不是很多人理解的巨额广告费,它是一个循序渐进的过程。广告只是树立品牌的体例之一。只需在向消费者传达品牌的价值时,奉行和暗示品牌的意义。就是创建品牌,步步为营,精确定位,采用适宜的传达方式,有效使用资金,创建独一无二的品牌。

2、产品销量很好,却无法沉淀品牌。

关键是有没有品牌认识。宣传与实际产品相配合,逐渐拓展销量,同样按照品牌建立的规律、方向去塑造品牌形象,久而久之深入人心。

3、谁来负责发展型企业的品牌策划。

品牌的建立是一项复杂的、专业的、长期的任务,触及企业和产品本身的剖析来提炼出独特的卖点。这些都需要一支专业的团队来负责。要么追求协作,要么自我组建。

二、如何进行品牌全案策划?

1、建立品牌形象

良好的印象是成功的第一步,品质形象是品牌形象的基础。品质形象的建立并不是仅提到一下产品质量就可以,关键是要建立起"良好品质"的印象。品质形象不能仅仅停留在"用了就说好的"层面上,要做到"看了就说好"才行。所以说,品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求。

2、建立价格形象

价格形象是市场敏感度的重要表现,我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。"品质/价格"和"品牌/价格"的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的 通路形象。索尼刚进入美国市场时,在寄卖店里售卖,美国消费者认为其是"瘪三"产品,之后,索尼公司将产品转移到了马希里尔百货公司的货架上,于是消费者 纷纷购买,"索尼"的品牌真正开始有了起色。

4、建立广告形象

广告是企业扩张的利器。可做广告可不一定就能做好市场。建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要"二大一高",即"大媒体、大投入、高水平".媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。

5、如何建立促销形象

销售是一把双刃剑,诚然,他是一种十分有效的市场推广手段,可弄不好也会反噬在自己身上。品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧。"打折销售"是比较 明确的一种损害品牌形象的促销方法。用心观察一下就会发现,那些与"降价"有关的促销方式,对品牌形象非常不利。但这并不是绝对的,当年中国长虹彩电,就 是通过大降价,提升了当年的市场占有率。促销形象做的好,市场是可以重新整理,重新排位的。

6、建立顾客形象

20世纪70年代"定位论",使产品的概念发生变化,产品不再为大众服务,而是专供部分人享受,于是就产生了"顾客形象",我们可以想象一下,开"宝马" 的都是什么人?穿"阿迪"的都是什么人?买"香奈儿"的都是什么人,品牌管理者应该明确自己产品所对接的顾客形象,其中,最有效的就是价格,以价格区隔出不同人群,维护少数人的利益。

以上就是关于"品牌全案策划常见问题,如何进行打造?"详细介绍,如果您还有其他问题,可以随时咨询我们。


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