什么是品牌全案策划,基础环节是什么?

资讯动态 2020-12-22

品牌是企业进行宣传想要塑造起来的,不过很多企业进行品牌推广都失败了。很大一部分原因时没有进行品牌全案策划,没有细致的准备品牌宣传。今天小编就详细介绍下"什么是品牌全案策划,基础环节是什么?"

二、什么是品牌全案策划?

1、全案是广告公司日常作业的核心部分

广告公司最重要的工作,就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划,对品牌的顶层设计与架构,关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。

不是每个广告公司都有能力做全案,一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司,这是业界通行的叫法,另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

下文再提及负责全案策划的公司,我就通称品牌代理公司,或代理公司了。

2、全案是品牌代理公司的主要获客来源

广告业的主流获客方式,就是参与比稿。一般来说,企业发起比稿主要是比全案,找几家广告公司分别做全案,谁做得好就把预算给谁。

除了比全案以外,企业比稿也有直接比价的、比campaign的,不过还是比全案的占据主流,因为全案最能看出一家代理公司的综合实力和业务水平。

除了品牌代理以外,企业也会比媒介代理,那是媒体代理公司的事。但是今天的媒介代理比稿,也不是比资源和价格就完事了,媒介策略必然涉及品牌策略,涉及到品牌全案中的内容。

3、全案是广告人能力评估的核心标准

在广告公司能不能升总监,核心标准就是看你能不能独立带队,搞定一个全案。如果做不了全案,那是没有资格带项目、管一个Team的。

因为一个全案包含的内容,覆盖了广告公司作业项目的方方面面。能不能做全案,是一个广告人,尤其是策划,包括甲方负责市场、品牌的同学,最核心的能力。

做全案,是对策划综合能力的全面考察,包括对企业所处市场的理解力,对消费趋势的判断和消费人群的洞察力,逻辑思考和解决问题的能力,战略思维,大局观,创造力和执行力。


什么是品牌全案策划,基础环节是什么.jpg


二、品牌全案策划基础环节

1、以企业品牌文化为起点

品牌全案策划主要是围绕企业的品牌产品所进行的全面的市场推广行业的总和,也是帮助企业提高市场销的关键手段。品牌全案策划有时会以以企业品牌文化为起点。有时企业由于受其发展阶段的限制,企业的内部管理尚待规范,所以,良好的品牌全案策划则有利于改善企业的这些劣势。

2、重视市场开发

进行全面的品牌全案策划一定要重视采取全方位的市场开发手段,这其中会涉及到很多的因素。比如,在进行渠道品牌推广的时候就需要协助、配合经销商开展经营活动,培训经销商人员,给经销商必要的支持,VI设计公司提高经销商的积极性。这样,可以提高渠道的铺货率,加强渠道渗透力度。

3、做好数据的统计和分析

在做销售数据分析的时候,第一个分析的维度就是要看数据变动是来自于哪几个大的品类。我们首先要确定的是变化的各类娄据是来自于哪个品类或哪几个品类,每个品类各自的下滑占比是多少,在此基础上进一步分析得出下滑的品类中是哪个规格的产品出现了下滑,从而真正找到造成业绩下滑的"罪魁祸首".

以上就是关于"什么是品牌全案策划,基础环节是什么?"详细介绍,如果您还有其他问题,可以随时咨询我们。


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