企业想要更将更丰富的信息展现给消费者的话需要做好品牌全案策划,其中包括了品牌表现形式、品牌文化、品牌知识结构、穿透性四点来进行策划.那么具体实施从开始的市场调研再到战略定位后面的形象打造等等工作详细内容有哪些?下面小编给大家讲讲"品牌全案策划具有什么价值?实施的流程步骤有哪些?".
一、品牌全案策划具有什么价值?
1、简单直接的品牌表现形式
企业在品牌策划的实践当中,的确有一些品牌需要强大的艺术创作表现形式,比如汽车、房产、奢侈品等高端品牌.由于这些商品的高价值或者高附加值,品牌策划专家必须在品牌表现形式上独具匠心,才能够使得品牌价值或者品牌附加值得以有效的呈现.然而,对于一些人们日常消费的快消品或者耐用消费品来说,品牌表现形式的直接性易互动仍然是品牌策划专家的首选.
2、创造接地气的品牌文化
就广州品牌策划而言,在做品牌策划服务过程中,常常会出现类似 ' 无病呻吟 ' 的策划段子,为了能够靠上某某历史文化和历史名人,常常牵强附会,制造一些非现实主义的所谓文化,美其名曰 '打造品牌文化 '.一旦推到市场当中进行检验,基本上与目标消费群格格不入,似 ' 不食人间烟火 ' 的家伙被排除在目标消费群的视线之外,根本无法取得良好的销售业绩.
3、清晰的品牌知识结构
一个品牌的知识结构建设的方向决定了一个品牌的成败.先知营销品牌专家主张品牌知识结构创建的简单性并直透心灵.比如锤子手机和小米手机二者的区别亦在于此,前者的专业化品牌知识结构路线令人云里雾里遭到质疑一片,后者走情感体验化的简单化品牌知识结构路线让人们易理解易认知.
4、品牌传播的穿透性洞察需求本质
品牌策划当然离不开品牌传播.品牌传播无论从内容上还是传播渠道上和传播节奏上都要具有穿透性,能够深刻洞察到消费需求的本质,才能够使得品牌传播达到事半功倍的目的.
二、实施的流程步骤有哪些?
1. 品牌市场调研
在品牌全案策划的全过程中,最先需要开展的工作便是开展品牌市场调研,充分了解当今市场与竞品现状,洞察目标受众的特征和需求,才能为之后的品牌全案策划步骤打下基础.
迫于竞争,可口可乐曾耗资数百万美元在市场上进行测试,不惜血本协助瓶装商改造了生产线,为"新口味"品牌造势,最终却遭到了忠实目标受众的抵制.
这个著名跌入调研陷阱的负面案例,也是我们在品牌市场调研需要引以为戒的.
2. 品牌战略定位
在著名的营销必读书目《定位》中,有这样的一段话:"定位的最终目标应该是在某个领域内建立领导地位,一旦取得领导地位,企业就可以在今后的很多年里安享其成."
做好品牌战略定位,我们便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图,只要有条不紊地在正规上推行契合定位的品牌活动,我们某种意义上也做到了"安享其成".
3. 品牌形象打造
品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等,要想打造出一个优质的品牌形象,往往需要长时间的坚守努力方能看见成效.
淘宝的"造物节",是阿里巴巴继"双十一"后针对年轻人推出的大规模线下活动,它的诞生就是为了宣扬"淘宝无奇不有"的主张,共创线上线下交织、商业文化并存的电商新生态.从淘宝成功的品牌活动中,我们也可以借鉴学习打造品牌形象的经验.
4. 品牌整合策划
品牌整合策划,便是将以上步骤相关联、结合进行整合,找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等,并将直接影响目标受众的品牌观感.
品牌整合策划的核心是"人",为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等,最核心的点永远都是"人".不要让温度被交流的隔阂所限,要勇敢地挣脱这些锁链,与目标受众建立联系.
5. 品牌产品策划
品牌产品策划的作用点在于产品,一个品牌下属往往有多个产品,而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分.
例如自去年小米第三季度财报时,小米宣布与美图手机达成战略合作后,它已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌,其中三个为专注垂直领域的产品品牌.我们也可以吸纳此前市场调研中得出的结论,深度细分市场,充分占领多种品类需求,带来更多的收益.
6. 品牌营销推广
完整的品牌营销推广包括:推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行等.
以上就是"品牌全案策划具有什么价值?实施的流程步骤有哪些?"详细内容,希望对您有所帮助.如果您还有其他问题,可以随时咨询我们.
