品牌全案策划的品牌分析和品牌建设的框架

资讯动态 2020-11-25

?无论接到什么项目,企业职业经理人(企划/市场管理岗)或乙方都要认认真真做从头开始做全案;那么接下来我们一起来看看品牌全案策划的品牌分析和品牌建设的框架。

一、品牌分析框架

1、企业目前经营现状分析

2、品牌目前发展战略及运作策略分析

3、本品牌知名度及美誉度

4、本品牌目前市场分析情况及反应研究

5、本品在行业中的地位

6、品牌建设问题点和不足之处

7、本品牌竞争对手的定位策略比较

8、产品分析(类别/名称/特性/卖点/价格/渠道/促销/传播)

9、品牌swot分析


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二、品牌建设框架

1、形象建设:品牌文化形象包装方案、品牌视觉形象包装方案;

2、渠道建设:渠道设计、渠道拓展、渠道促销、渠道管理;

3、终端建设:终端促销方案、美化方案、管理方案;

4、品牌传播:目标受众接触媒体情况及媒体对置/传播目的/传播策略/诉求参点及广告受益点/传播形式/传播风格及调性/传播载体/媒体执行时间/媒体排期/电视广告脚本/报纸广告文案及设计/广播广告文案/其他媒体广告合作/传播费用配比;

5、销售整合:销售人员激励方案/销售人员管理方案/公关活动方案/条件营销方案;

6、品销推广;

以上就是"品牌全案策划的品牌分析和品牌建设的框架"的详细内容,如果你还有什么问题的话可以咨询我们。


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