去年，全球广告收入将增长7.1%，达到5320亿美元。与全球市场不同，中国的在线广告收入比电视广告收入高17%，差距约为150亿美元。它是世界上唯一一个在线广告的份额远远超过电视广告的国家。
由于移动互联网时代传播渠道的繁荣和近年来国内电视媒体的持续衰落，中国领先的在线广告无疑已经成为中国最主流的广告形式。
但另一方面，网络广告的过度增长也带来了一些负面影响。广告的转换率急剧下降。几项评估广告效果的研究指出，在线广告点击率与电视和广播频道的转换率之间存在差距。从腾讯2016年的几份季度盈利报告中，我们还可以看出，在线广告的增长已经开始大幅下滑，这也凸显出该行业对在线广告转化率低的担忧。
许多广告商担心的问题之一是很难获得大量投资广告的预期价值。如今，每10，000人中只有4人通过数字渠道点击广告。随着点击率的下降，广告成本大大增加，数字营销的投资逐渐增加并受到重视。
随着移动互联网的普及，各种形式的通信和媒体的出现，不可避免地有些混乱变得有吸引力。随着互联网接入的增加，用户越来越分散。十年前放在主流网站上的广告不可能被大多数人看到。
然而，随着信息的指数级增长，互联网开始产生信息爆炸，流量红利开始抵消传播的影响，移动互联网的出现再次加剧了这种局面。如上所述，面对信息爆炸的负面影响，广告主必须在内容和渠道之间做出选择，是通过内容取胜还是选择更合适的渠道是数字营销成败的关键。
上海数字营销公司面临的挑战：
1.社交网络，更强调如何赢得叫喊声
流动红利的减少使数字营销在传播效果上陷入两难境地。面对越来越多的潜在受众，沟通的效果经常被低估。尤其是在社交网络上，数字营销的主要地位近年来，这种下降更加明显。
社交网络衰落有许多原因。首先，随着社会方式的多样化，社会网络的概念变得越来越普遍，形式上也有很多不同，所以效果不能一概而论。其次，由于互联网的不断浸入，对个性化的需求越来越强烈，这意味着社交圈子越来越多，需求也越来越分散。如何在个人特征更加分散和鲜明的社交网络上实现更好的沟通效果，是数字营销中的一个关键问题。
2.个性化、大数据和人工智能
精心规划和选择沟通渠道是当今数字营销战略制定中需要考虑的重要环节。然而，为了确保成功率，技术支持尤为重要。
随着移动互联的多样化和垂直区域的明显细分，数字营销也迫切需要提高专业交付。根据产品要求，营销工作应集中在特定的垂直领域，媒体、数据和交付模式的定制程序应根据该领域的特点进行设计。
此外，数据的二次利用也是一个潜在的趋势。许多互联网企业在应用数据时，从数据分析到数据挖掘和趋势计算，通过对数据的二次利用，可以实现对受众行为的预测，为数字营销提供方向指导。
