「品牌设计」要注意哪些要素和原则？
2019-07-22 17:06
「品牌设计」要注意哪些要素和原则？
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
品牌设计的要素：
1、去了解用户
品牌是像用户展示，那我们要思考的第一个问题就是：谁是利益相关者？要深入了解利益相关者，从他/她们身上寻找大量的意见。我们要去了解他们，把品牌形象建立在他们的娱乐、梦想、价值和生活方式上。好的品牌不单单应该影响市场和销售，更是应该去影响所有人对于我们品牌的看法。
2、清楚地知道LOGO的价值
品牌设计时一定要优先考虑LOGO设计，并马上筹出资金来做这件事。许多人有了商业想法后，随意叫亲戚朋友来设计个LOGO，然后说“这就是我的品牌”，这是错误的。因为有的时候，你的品牌LOGO比商品本身还要重要。
3、了解自身
知人者智，自知者明，从公司自身出发开始思考。如何以简洁方式表现你的品牌?你必须准确定义出公司精华的理念。有些公司还没开始开发产品就找到品牌设计师。因为他们已充分了解企业精神与其对潜在客户的价值，所以设计师可以在一开始就为他们进行品牌设计，并在第一件产品诞生前，就完成了信息传递与战略规划。
4、建立自己的品牌战略
品牌战略的建立要对准公司的文化、价值和对顾客需求的深度思考。一个良好定义的，容易说出的战略让所有事情更直观。比如在每刻风物，所有人都是因为一个愿景而来的：让所有人平等地享受全世界的美好风物，让信息真正的流通。远见->行动->表达->体验构成了一个良好的品牌战略。
5、注意细节
品牌的时候应该通过顾客的眼睛来看，并且设计团队也应该由公司外部的人——这些人要有批判性思维和创造力。最好的品牌设计还会注意文化差异。可以让团队里有信得过的别的文化的人。要做大范围测试，确定不同文化都可用。文化不单单是跨国差异，我朝之大不同省份也应该考虑进来。
6、努力追求更好
品牌设计不应该止步于体验，更要成为人的回忆。如果传达的信息要能让用户产生共鸣，即使是最世俗的事物也能转变为回忆。品牌永远没有尽头，我们一定要力求更好——还是那句话，不要力求恶心用户。软件是应该能卸载的，安装其他软件是应该征得用户同意的，还有作为一个品牌应该是有底线。
品牌设计的规划：
1、设计是冰山一角，却至关重要！
如果我们把品牌理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度、员工行为、组织结构、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展最强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有效的视觉品牌设计与品牌推广来被大众所认知。
2、回归原点，发掘项目或产品的本质所在!
品牌设计大师深泽直人的沙发设计原理告诉我们，抛开沙发表象的坐垫、靠背等等，其实本质上它只是一张凳子。设计者则要尽可能单纯的思考，根据所需进行相应的设计。
所以我们的建议是凡事不要急于动手，不妨先静下心来，好好想想这个项目或者产品最为显著的特点是什么，它们的目标客户与消费群又是什么……
3、简洁、清晰、概念是我们的设计原则！
简洁、清晰是以最为简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，拒绝一切不切实际的象征意义与所谓内涵。概念则是以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻从而有力提升企业形象及文化内涵。
4、为客户做合适的品牌设计！
鲁迅先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳；脚长的女人一定要穿黑鞋子，脚短就一定要穿白鞋子；方格子的衣裳胖人不能穿，但比横格子的还好；横格子的胖人穿上，就把胖子更往两边裂着，更横宽了，胖子要穿竖条子的，竖的把人显得长，横的把人显的宽……”将品牌设计比作穿衣，亦是如此。
2.在黑色和白色底色下均能良好显示
品牌设计的原则：
1.简洁有力的Logo设计才是有利于让用户产生品牌记忆和联想的好作品
2.在黑色和白色底色下均能良好显示
3.在小尺寸下能良好显示
4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）
一个适合于多种场合使用的Logo，能够让品牌价值的输出最大化。
5.通常要包含公司的名称
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