「品牌全案策划」企业为什么要做品牌全案策划
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。
第一部分：那么品牌究竟是什么？其魅力来自何处？
有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是业绩，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的员工制服、便签……一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，业绩下去了，客单量少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里，然后企业因经营不善而死亡。
相信很多人都存在这样的疑问，为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵。自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家？也有很多公司运营多年并没有实质性成长也不能夺人眼球？
其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，正是如此才会需要品牌全案策划。下面就介绍下品牌全案策划的相关问题。
如何进行品牌全案策划
一、品牌命名
二、品牌(企业)文化的创建与提炼
三、品牌的整合营销传播策略
四、组织(品牌)架构和规范化管理
五、信息化建设和客户资源
六、核心技术确定和供应链关系管理
七、不断的品牌升级与自我调整
如何市场调研
就品牌全案来说，调研目的有三个：
目的一：研究产品定位及传播方向
了解客户品牌/产品的特性、特点、优势，以及未来可能的发展方向；
通过了解相关产品和直接竞品，以及消费者需求，辅助判断客户品牌/产品的市场需求；
确定客户品牌/产品的推广方向，并在后续明确其产品定位、卖点诉求、定价、产品开发等相关定位；
为客户品牌/产品规划未来合理的开发策略和整体传播推广方向做筹备；
找到客户品牌/产品的切入点，更好的占领消费者的心智。
目的二：探索市场营销策略和方向
了解客户品牌/产品所处行业的相关销售渠道和经销商格局，研究客户品牌/产品的渠道拓展可行性；
为客户品牌/产品制定前瞻性的市场战略和渠道策略做准备。
目的三：为制定渠道运作方式及落地推广策略/战术做准备
了解客户品牌/产品可进入的销售渠道、以及各渠道的运作方式；
寻找客户品牌/产品的整体市场的切入和市场落地推广的机会点；
为了能够更准确的实现战术对与战略的有效对接和执行
市场调研，将本着“定量、定性”的原则，围绕市场、消费者进行全面的调查分析，最终通过调研，为客户品牌/产品整合规划做出准确的判断和策划。
推广及传播，要精准的达到传播的效果，企业应该首先在传播上塑造自己的品牌体系。
