【品牌策划公司】营销策划方案分析与评估的具体内容有哪些?

营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标,进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心,然而一份完整的营销策划方案分析与评估包括了哪些内容呢?
分析与评估
1、管理营销信息与衡量市场需求:
(1)、营销情报与调研;
(2)、预测概述和需求衡量。
【品牌策划公司】营销策划方案分析与评估的具体内容有哪些?
2、评估营销环境
(1)、分析宏观环境的需要和趋势;
(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境。
3、分析消费者市场和购买行为
(1)、消费者购买行为模式;
(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等);
(3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段。
4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比、团购购买过程的参与者,机构与政府市场。
【品牌策划公司】营销策划方案分析与评估的具体内容有哪些?
5、分析行业与竞争者
(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念);
(2)、辨别竞争对手的战略;
(3)、判定竞争者的目标;
(4)、评估竞争者的优势与劣势;
(5)、评估竞争者的反应模式;
(6)、选择竞争者以便进攻和回避;
(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡。
【品牌策划公司】营销策划方案分析与评估的具体内容有哪些?
6、确定细分市场和选择目标市场
(1)、确定细分市场的层次、模式、程序、细分消费者市场的基础、细分业务市场的基础,有效细分的要求;
(2)、目标市场的选定、评估细分市场,选择细分市场。  【品牌设计公司】世界名牌到底好在哪?
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