【品牌设计实验】优秀LOGO设计过程中的视觉简化心理

近几年,LOGO设计一直在推崇一种简化的设计理念。简化是人类的天性,在充满繁复的社会上,各种信息资讯井喷式出现,在获得更多的同时,也接受到了更多的无用信息,已然造成了视觉污染的局面,所以简化设计应运而生。
通过结合、分离、抽取、关联等方式,许多大小企业都在日益简化自己的logo,让品牌形象根据自己的独特点,加强其识别性。其实,作为设计师来说,我们应该注意找到一种平衡,不能为了简化而简化,为了设计而设计。
要根据品牌的特征卖点甚至文化去设计logo,信息简化固然重要,但是设计是为其服务的对象而存在的,网络上好看的logo千千万,但是能让你看过几个月甚至几年后,还能记住的又有几个,可能你刚刚看到的几个logo都记不太清了
【品牌设计实验】优秀LOGO设计过程中的视觉简化心理
视觉系统的“简化原则”应包括两个方面:①追求视觉形式上的简化,自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。②在设计中的运用,体现在对符号等抽象、概括形体的喜好上,既能突出特征,传达意图,又能强化视觉记忆,使人印象深刻。
例如美国微软公司,其在1975年成立初期时的操作系统为视窗结构,因此叫做Windows。那时的操作系统标志较为简洁明了,未使用过多的修饰及拟物形态在标志上。直到2001年微软发布了全新的操作系统Microsoft Windows XP,原先经典的窗口标志转换为“Windows旗帜”,丰富的图形和阴影带来了3D效果,这时的logo具有一定的拟物性。此后的一段时间内,“Windows旗帜”只在标志内部发生一些变化,在外形上并未做过多的简化。直到2012年,随着微软推出全新的操作系统Windows 8 操作系统,其logo终于定下。其在新logo中首次加入了符号标志:四个小方块,分别采用蓝色、橙色、绿色和黄色设计。这四种颜色同时也代表着微软的产品,以及所服务群体的多样性。
【品牌设计实验】优秀LOGO设计过程中的视觉简化心理
有很多大品牌的logo,最初只是用了一些简单的理念,最后却能成为整个品牌的象征,沿用十几年都不更改。比如说耐克的那个“勾”,耐克logo的小钩子,造型简洁有力,象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔,一看就让人想到使用耐克体育用品后,所产生的速度和爆发力。
有时人们的视觉心理会追随那些简洁明了且具有一定组织形式及意义的对象,比如碳酸饮料巨头百事可乐,早在1898年百事可乐就诞生了,同年百事可乐有了自己的logo。字体具有一定的时代气息,1898年到1940年百事可乐的标志改进都是以花体字体的造型出现的。发展到1950年后就出现了正面瓶盖的造型,强化饮料的说明性特征。其中1962年的修正方案中改变花体为等线体是一次较大的突破。1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形,将造型简约化,增加了方形背景,使logo更突出,视觉效果更简约有力。这正符合了格式塔心理学中所强调的人们对于简洁图形的需求心理,也满足了观者自身的心理快感。在最近最新一次改标中,百事可乐将微笑上扬,又一次改变了其logo,使其逐渐变得完善,同时最大限度地运用简单明了的“形”。并且通过不同嘴角微笑的幅度,对百事可乐旗下不同的口味进行分类。
【品牌设计实验】优秀LOGO设计过程中的视觉简化心理
心理学家发现,有些形能给人带来一种愉悦的感觉,这就是那些在特定条件下,视觉元素被组织得最好、最规则和具有最大限度简单明了的“形”。这样的作品,相对来说就更容易追溯和回忆,抓住这个点去做logo、做包装,才能真正的吸引消费者的眼球,让设计留在消费者心中     【餐饮营销策划方案】什么是“精益创业”?
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