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营销策划有哪些内容?

资讯动态 2022-09-21

营销是根据企业的营销目标,对企业的产品、服务、理念、价格、渠道、促销等进行设计和策划的行为,从而实现个人与组织之间的交换过程。以满足消费者的需求和欲望为核心。那么营销策划的内容有哪些呢?接下来物心的小编就带你们一起了解了解,希望对你们有所帮助。


1.分析营销机会


管理营销信息和测量市场需求,识别和应对重大宏观环境因素(包括人类统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境),分析消费者市场和购买行为;分析团购市场和团购行为。


2.制定营销策略。


营销差异化和定位,新产品开发的挑战,包括外部环境分析,有效的组织安排,架构设计,新产品开发过程的管理,包括营销策略制定,业务分析,市场测试和商业化;挑战者战略,确定战略目标和竞争对手,选择进攻战略,选择具体的进攻战略。


3.销售计划


管理产品线、品牌和包装,进行产品线决策,包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线专业化和产品线缩减。制定价格包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争对手的成本、价格和供应、选择定价方法、选择价格。


4.管理营销


组织,营销部门的演变,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,整个公司营销导向战略的确立;实施营销监控,确保营销的有效性;控制市场活动、年度计划控制、盈利能力控制和效率控制;根据市场部的信息进行战略控制。


以上是营销策划的内容,请参考。


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