广告宣传的关键是散播和精准定位营销方法，而设计方案在散播行业仅仅一个处于尾端的人物角色。广告设计一般饰演一个依附于在目前产品以上、并不参于社会发展文化生活、并不立即产生经济收益的人物角色。拥有它，能够 画龙点睛，沒有也无关紧要。它是它跟广告宣传的差别。
“文字设计”是在分辨“广告宣传”和“广告设计”的基本上，又归在“广告设计”一类里的（当下的另一种意识是把“文字设计”和“广告设计”分离而言，归到另一个技术专业范围。）
广告设计做为一种视觉传达设计设计方案，除在视觉效果上给人一种美丽的享受外，更关键的是向众多的顾客传递一种信息内容、一种核心理念。因而，在广告设计中不光仅仅重视表层视觉效果上的美观大方而更应当考虑到信息内容的传递。
文本、图型、颜色是广告设计信息内容传递的三要素，而文字设计则是这三要素中的关键要素之一。
文字设计的作用是信息的传递与视觉效果审美观，也就是主要表现其实用性和表现力，非常反映在当代文字设计的具体运用中。
另外，设计方案出的字体样式既要合乎视觉效果审美观规律性，又应具备独特的视觉效果品牌形象，便于在传送文本信息内容一会儿取得最好实际效果。因此在设计方案层面，文本功效十分大！
