转眼间9102就快结束了

　　老铁们，还记得这下半年哪些品牌换了LOGO吗?

　　从2019的下半年换的LOGO来看

　　好像都有一个普遍的调性和趋势：

　　统一“黑化”、扁平+无衬线、还有符号化了?

　　虽然今年的品牌变换LOGO有点过于密集

　　但是，LOGO作为品牌的宣传招牌

　　使用寿命还是挺长的，所以在设计时

　　往往会从可视性、简洁性、特别性等方向着手

　　那今天，我们就从下半年已更换的品牌LOGO来看

　　2020的LOGO又会是怎样的设计趋势呢?

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　　卡通/IP化的LOGO=友好的品牌意识传输

　　卡通化的LOGO，能够传递出友好、趣味、积极乐观、治愈的第一印象，和消费者的心情进行联动;在第一时间抢占用户的心智、快速建立亲切感、拉近了品牌和消费者之间的心理距离、增强同类产品中的辨识度、利用卡通形象本身特点，隐形宣扬企业价值观等;卡通形象赋予了品牌人格化，以及基于消费者和品牌之间的情感连接，在视觉识别层面上会更有优势，让人更有记忆性。现在许多品牌开始注重IP化发展，到了2020，势必会将IP势能发展转化得更高。

　　我们又可以大致将卡通动画LOGO分为三种形式：轮廓卡通、扁平卡通、立体卡通等

　　①轮廓卡通

　　常见的有马克笔涂鸦、边缘化和描边与内在色层对比的处理形式，像：

　　用红色作为主色，以黑色勾边

　　红色字和黑色边轻微错位，有震荡感

　　字母“O”的圆圈内部变形成熊头的形状

　　以及《宠物小精灵》的LOGO

　　通过粗描边和色层的对比不稳定性的排列呈现出动感的效果

　　通过透视处理手法，利用不同色层赋予了LOGO层次感使其更立体，更加童趣生动

　　②扁平卡通

　　第二种最常见的就是扁平化的卡通形象，是在近几年扁平设计风盛行之后，品牌方相继对品牌形象进行优化，所谓“大道至简”，扁平风无疑是最简约的LOGO风格，利用最少的元素呈现出品牌文化，使其形象更活泼生动，简单易记。

　　③立体卡通

　　首先我们要清楚VI和CI的区别：VI是企业静态视觉识别，其核心是LOGO;CI是指企业的对外形象识别，包含了VI以及更多的内容，所以企业卡通形象是属于VI以外，CI以内的一个领域。最基本的区别，CI形象赋予了品牌人格化，不只是简单的符号，更是建立在情感交流基层上的产物。立体的卡通形象作为外在的品牌符号，容易让观众在认知上与原先的动物形象和品牌形象进行联合，例如：

　　立体的LOGO设计在当下的时境中会显得有点沉重僵硬，扁平化的LOGO方便了消费者对品牌的记忆和认知，以此提高品牌的整体识别度，更精简开放、现代化，充满了对比和清晰的感知，扁平化的LOGO也会更简洁和更有普适性。