产品生产于工厂，而品牌成长于心智，企业经营的最终目的就是培育品牌。很多老板，甚至所谓的专家都搞不清这样一个基本常识，把品牌误认为是企业自行设定的标志或概念，然后围绕着这个自以为是的标志或概念去推广，并称之为品牌策划，这是本末倒置!中央电视台每年都有标王：你能记住的有几个?活着的又有几个?那些曾经的标王算得上是品牌吗?想一想，就能明白品牌是不是策划出来的?

　　很长一段时期以来，中国的企业家们被一些所谓的品牌专家，战略专家不断灌输：品牌的成功是靠他们的创意、策划能力去打造的。甚至许多老板还认为：品牌是靠广告宣传出来的，而事实是：品牌不是策划出来的，可以设计的是名称，标识，牌子，铭牌，门店形象，可以策划的是如何找到差异化，而品牌是在顾客心中培育而成的。

　　“品牌”的信仰是无法策划的

　　品牌的信仰从某种意义上讲就是创始人的信仰，而企业家的信仰是与生俱来加上后天成长才形成的，根本是无法策划的。

　　信仰是获得生命尊严的唯一途径，没有信仰，灵魂就没有归宿，一切都将无所依托， 在竞争残酷的今天，企业家必须自问：自己究竟有没有信仰?

　　拥有信仰才有力量，信仰能够让企业走的更远，不会迷失方向，让企业家更坚强的走下去，信仰如同在黑夜中的明灯，指引着企业前行。

　　“品牌”的基因是无法策划的

　　俗话说：种瓜得瓜 ，种豆得豆，这是自然界的规律;经济社会中，也不例外，品牌也是有基因的，否则品牌无法孕育成长。那到底什么是品牌的基因呢?简单的说，品牌的基因就是决定品牌成长的关键。要找到品牌的基因，先要找到基因的密码，品牌基因与自然界的基因一样，所以小象会长成大象，小白兔会长成大白兔。有品牌基因的才能成长为品牌，但有品牌基因也未必能成长为品牌!没有品牌基因，就不可能成长为品牌!

　　品牌基因就是品牌的"种子"，没有这个"种子"，无法创建品牌。自然界的物种都有基因，品牌作为一个商业物种，同样也有基因，你种下的是芝麻，无论如何你是收不到西瓜的，除非去偷!在古代，你也许可以做一个同邻居一样的标记，但抓到，你就是偷牛贼;在今天就是侵犯知识产权，同样是要坐牢的。

　　“品牌”的灵魂人物是无法策划的

　　每一个成功的品牌都会有一个灵魂人物，微软与比尔•盖茨、苹果与乔布斯，联想与柳传志、阿里巴巴与马云，腾讯与马化腾等......

　　正是因为这些灵魂人物的存在，才从真正意义上传播、感染、推动、形成、造就了创建品牌的力量。他们与企业是分不开的，已经成了企业的一个符号。

　　能否成功培育一个品牌，关键还是品牌创始人。如何做一个成功的品牌创始人是企业家首先要思考的问题。

　　“品牌”不是策划出来的

　　品牌名义上是企业的，实际上是消费者心里的，不是产品本身而是产品之上的东西，不是物质的而是精神的。对消费者来说，品牌的意义在于产品的使用价值和附加价值，在于拥有或使用产品的体验和情感精神满足。

　　“品牌”一词，首先讲的是“品”;什么是“品”：品德，品质，品味;有品德，品质，品味是由消费者决定的，而不是企业自己说的，所以有没有“品”是顾客说了算!如何才能让顾客感受到企业的“品”?这可是天机!

　　“牌”是企业、商家的招牌，名号。 一些小商小贩误导消费者，做了电视广告的就是“品牌”，如果真是这样子，中国只需一个中央电视台就可以创造奇迹了。那些“驰名商标”，“中国名牌”，消费者能记得的又有几个呢?

　　品牌的本质就是为了区别，品牌意味着承诺，顾客总是偏爱品牌的原因就是品牌是以品质，服务，价值，身份情感等承诺作为保障获得顾客的信任，品牌最本质的作用还是为了让人们能有效区分彼此。

　　商标是品牌的构成部分，而不是品牌本身，商标是企业合法的标志，需要经过消费者的认知，认同 ，认可，才能成为品牌。