餐饮老板,你被所谓的“品牌策划”忽悠了多久?已推荐

资讯动态 2020-03-29

  产品生产于工厂,而品牌成长于心智,企业经营的最终目的就是培育品牌。很多老板,甚至所谓的专家都搞不清这样一个基本常识,把品牌误认为是企业自行设定的标志或概念,然后围绕着这个自以为是的标志或概念去推广,并称之为品牌策划,这是本末倒置!中央电视台每年都有标王:你能记住的有几个?活着的又有几个?那些曾经的标王算得上是品牌吗?想一想,就能明白品牌是不是策划出来的?

餐饮老板,你被所谓的“品牌策划”忽悠了多久?已推荐

  很长一段时期以来,中国的企业家们被一些所谓的品牌专家,战略专家不断灌输:品牌的成功是靠他们的创意、策划能力去打造的。甚至许多老板还认为:品牌是靠广告宣传出来的,而事实是:品牌不是策划出来的,可以设计的是名称,标识,牌子,铭牌,门店形象,可以策划的是如何找到差异化,而品牌是在顾客心中培育而成的。

  “品牌”的信仰是无法策划的

  品牌的信仰从某种意义上讲就是创始人的信仰,而企业家的信仰是与生俱来加上后天成长才形成的,根本是无法策划的。

  信仰是获得生命尊严的唯一途径,没有信仰,灵魂就没有归宿,一切都将无所依托, 在竞争残酷的今天,企业家必须自问:自己究竟有没有信仰?

  拥有信仰才有力量,信仰能够让企业走的更远,不会迷失方向,让企业家更坚强的走下去,信仰如同在黑夜中的明灯,指引着企业前行。

  “品牌”的基因是无法策划的

  俗话说:种瓜得瓜 ,种豆得豆,这是自然界的规律;经济社会中,也不例外,品牌也是有基因的,否则品牌无法孕育成长。那到底什么是品牌的基因呢?简单的说,品牌的基因就是决定品牌成长的关键。要找到品牌的基因,先要找到基因的密码,品牌基因与自然界的基因一样,所以小象会长成大象,小白兔会长成大白兔。有品牌基因的才能成长为品牌,但有品牌基因也未必能成长为品牌!没有品牌基因,就不可能成长为品牌!

  品牌基因就是品牌的"种子",没有这个"种子",无法创建品牌。自然界的物种都有基因,品牌作为一个商业物种,同样也有基因,你种下的是芝麻,无论如何你是收不到西瓜的,除非去偷!在古代,你也许可以做一个同邻居一样的标记,但抓到,你就是偷牛贼;在今天就是侵犯知识产权,同样是要坐牢的。

  “品牌”的灵魂人物是无法策划的

  每一个成功的品牌都会有一个灵魂人物,微软与比尔•盖茨、苹果与乔布斯,联想与柳传志、阿里巴巴与马云,腾讯与马化腾等......

  正是因为这些灵魂人物的存在,才从真正意义上传播、感染、推动、形成、造就了创建品牌的力量。他们与企业是分不开的,已经成了企业的一个符号。

  能否成功培育一个品牌,关键还是品牌创始人。如何做一个成功的品牌创始人是企业家首先要思考的问题。

  “品牌”不是策划出来的

  品牌名义上是企业的,实际上是消费者心里的,不是产品本身而是产品之上的东西,不是物质的而是精神的。对消费者来说,品牌的意义在于产品的使用价值和附加价值,在于拥有或使用产品的体验和情感精神满足。

  “品牌”一词,首先讲的是“品”;什么是“品”:品德,品质,品味;有品德,品质,品味是由消费者决定的,而不是企业自己说的,所以有没有“品”是顾客说了算!如何才能让顾客感受到企业的“品”?这可是天机!

  “牌”是企业、商家的招牌,名号。 一些小商小贩误导消费者,做了电视广告的就是“品牌”,如果真是这样子,中国只需一个中央电视台就可以创造奇迹了。那些“驰名商标”,“中国名牌”,消费者能记得的又有几个呢?

  品牌的本质就是为了区别,品牌意味着承诺,顾客总是偏爱品牌的原因就是品牌是以品质,服务,价值,身份情感等承诺作为保障获得顾客的信任,品牌最本质的作用还是为了让人们能有效区分彼此。

  商标是品牌的构成部分,而不是品牌本身,商标是企业合法的标志,需要经过消费者的认知,认同 ,认可,才能成为品牌。

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