什么是「上海品牌策划」？能带来什么效果？

上海品牌策划是什么，可能会有许多不同的答案，每个人因为个人经验、文化及学识，都会有自己的理解，但是有一点是共同的，每个人心理深处都会有对品牌的渴望。不同的品牌有不同的风格，有不同的个性，但品牌背后都会有许多共性的东西，把这些东西发掘出来，也许有助一个企业更好的打造成功品牌。

 

上海品牌策划的常识：

 

1.版权规划和计划是两码事。

计划者需要很好地掌握单词，但是你写得好不一定是个好计划。美丽的话语背后隐藏着思想和策略，这是规划的精髓。

所谓“外行看热闹”，当我的计划呈现给别人时，别人会经常表扬我几句——你的写作很好！_____________

这时，我会感到震惊，作为一名策划者得到这样的表扬，我认为这是错误的目标，我不需要别人来表扬我写得有多好，这只是为了奖励作者的表扬。如果你的计划缺乏精确的切入点、指向和创造性的火花，那么你只能成为一名作家。

如果你只是做创意指导，做促销活动，做一些简单的广告文案，我想充其量只能是文案或秘书，而不是文案策划，更别说策划了。

 

2.规划并不适合所有人。

令我惊讶的是，现在许多人把“计划”这个词放进嘴里，好像计划是一件非常光荣的事情。我相信计划一定是一件光荣的事情，但是这个词任何人都可以谈论。你会感到一种悲伤吗？

你知道规划的本质吗？你知道营销的本质吗？你知道战略和战略之间的关系吗？你经常使用波士顿咨询公司模型、明克西7S模型进行波特SWOT分析吗？我认为别人的理论可以学习，但更重要的是。你需要能够成为你自己的东西，这不是虚张声势。规划师不仅需要大量的阅读和思考、积累，你的“创意包”可以越来越多。如果你缺乏人文、历史、地理等方面的积累，那么你的思想就会永远枯竭。
 

 

 

3.举起你的剑

计划应该像老虎一样，凶猛而凶猛。计划就像铸剑。举起你的剑，准确地指向你的目标群体。砍死你的对手，砍断市场，这是策划之剑！

 

4.创造力不是一夜之间就能实现的

你必须相信创造力并不总是存在的，尽管偶尔会有灵感闪现。但是久经考验的灵感是你最后的概念。此时，你的创造力往往与你的积累有关。创造力的诞生有三个步骤。

A.昨晚西风使绿色的树木枯萎，独自向高楼走去，看着世界的尽头。

B.服装腰带的加宽不会后悔的。这将使人们为伊拉克憔悴。

C.在人群中寻找他，我突然看见他回来了，但那个人在灯里憔悴。

当我去购物/上厕所/散步/睡觉前，我经常会捕捉到创造性的想法，但是当我回来的时候，这些想法就产生了。这和我广泛的研究、阅读、思考和观察没有任何关系吗？

 

上海品牌策划的内容：

 

品牌建设感实际上是产品和消费者之间的纽带。如果一个产品像一个圆，消费者也是一个圆。品牌是两个圆圈相交的地方。交叉的地方越多，消费者对品牌的认可程度越高，消费者对品牌的选择和忠诚就越多。程度越高，当两个圈子完全重复时，品牌就成为消费者自我表达的一种方式。消费者的代言人，品牌将成为消费者生活中不可或缺的一部分，也是他生活信念的一部分。工业化产品是重复的，可以互换使用，但是品牌的感觉是不可替代的。这种感觉有一些情感成分，好像爱的感觉只能是有意义的，不能表达。这种感觉来自品牌传播过程中的各种元素:产品质量、包装、产品体验、视觉色彩、标志、媒体广告、声音、店铺形象等。

每个社会阶层都会选择自己的品牌。当一个高等级品牌的用户使用一个低等级品牌，这意味着他的经济收入和社会地位正在下降。当一个低级品牌的用户有资格使用一个高级品牌时，这意味着他的社会地位和经济收入正在上升。卡片的使用在一定程度上反映了一个人的经济收入和社会地位。如果一个高端品牌，为了迎合更多的消费者，让更多的消费者购买，把价格降低到低端品牌的水平，它就会失去应有的价值，让原来的消费者离开他。

 

上海品牌策划注重细节：

 

这个品牌是如何形成的？品牌是创造出来的，通过精心的创造，创造出一个品牌，经过精心的设计、精心的制造、反复的提炼、卓越，最终形成一个有品位、有品位的东西供人们玩耍。

 

一个好的品牌与劣质产品的差别就在于，每一个细节的不同，仿佛一个纯正的贵族，他的衣食住行、言谈举止，都会有他的讲究，都极显一种教养，他不会随地吐痰，不会乱丢纸屑，一切都会尽显优雅。品牌也是如此，一个一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，电子表功能最多，但价格最便宜。

 

一个品牌的诞生，是一个系统工程，从市场需求的研究，产品概念的提出，产品的定位，产品的研制，产品的用料、产品的工艺、产品的命名、产品的包装、产品的推广等每一个环节，都需要精心的运作，由于每一个细小的环节都会十分讲究，因此会额外增加更多的成本，为什么知名品牌会比较贵，道理就在这！从某种一意义上说，玩味品牌是 "有钱人"的事，只有消费者的收入增多了，从满足生存的功利性的追求，上升到对品质的讲究，品牌才是可以考虑的，这就是为什么经济发达的大中城市的消费者，比落后的农村地区的人更有品牌意识的道理。