品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用，是一个逐步形象化和视觉化的过程。
一个好的品牌设计能够增加商品的附加值，带动企业产品的销售量，加深客户对企业的认知。那成功的品牌设计需要具备哪些特点？
识别性是品牌设计最为基础的功能，一个标志设计的成功与否，从大众能否通过标志回答出企业名称就可以看得出来。因此，在品牌设计过程中，必须应具有独特的个性与强烈的视觉冲击力，这样才能达到信息成功传达的目的。
品牌设计所应用到的题材以及形式应丰富多彩，例如将中英文字体、抽象符号、几何图形等融会贯通，这样的品牌设计，整体会给人一种更加灵动的感觉。
1：目标消费群体定位的层次化
所谓目标消费群体定位的层次化，是指当一个产品和服务所面临的目标消费群体呈现多重性的时候，就要针对产品或者服务的使用者、购买者、购买决策者等进行多重层次性进行分析，从而做出多重层次性定位，以便产品和服务能够满足消费需求的多重性的特征。
2：品牌元素的多重人格特性
我们都知道，品牌元素人格化是打造品牌、从而与消费者之间建立起有效沟通的最有效的武器。品牌资产打造过程中，品牌认识、品牌再认(即品牌和产品在众多品牌和产品中间能够被再次认出来)、品牌联想等对于品牌资产的形成到至关重要。
3：品牌形象偏向于内化
