【品牌营销策划】方案主要包括哪些内容?

营销策划是一个企业根据自身企业的营销目标,进而进行设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心,然而一份完整的营销策划方案主要包括了哪些内容呢?
一份完整的营销策划案应包括的内容有以下几个方面:
【品牌营销策划】方案主要包括哪些内容?
一分析营销机会
1、管理营销信息与衡量市场需求
2、评估营销环境
3、分析消费者市场和购买行为
4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场)
5、分析行业与竞争者
6、确定细分市场和选择目标市场
【品牌营销策划】方案主要包括哪些内容?
二开发营销战略
1、营销差异化与定位
2、开发新产品
3、管理生命周期战略
4、自身定位——为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
5、设计和管理全球营销战略
三营销方案
1、管理产品线、品牌和包装
2、设计定价策略与方案
3、选择和管理营销渠道
4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播,包括确定目标受众,确定传播目标,设计信息,选择传播渠道,编制总促销预算,管理和协调整合营销传播)
5、管理广告,销售促进和公共关系
6、管理销售队伍
【品牌营销策划】方案主要包括哪些内容?
四管理营销
1、营销组织,营销部门的演进,组织营销部门的方法,营销部门与其他部门的关系,建立全公司营销导向的战略
2、营销执行监控以保证营销的有效性
3、控制营销活动,年度计划控制,盈利能力控制,效率控制
4、根据营销部门的信息来进行战略控制      【品牌策划】品牌策划具体包括什么呢?
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