品牌策划之符号的力量

来源:www.woosoul.cn
作者:杨勇建
本质上,品牌是一种符号。

“什么是符号?”这是一个棘手的难题。很多符号学家认为,符号无法定义。符号学著名学者赵毅衡给了符号一个比较清晰的定义:符号是被认为携带意义的感知 。

那么意义和感知为何要用符号去传达呢?因为符号简洁有力,一个简单的符号,往往就包含着丰富的讯息。根本上来说,这与心智认知与进化有关。

人类心智进化与符号
人类历经300万年的进化,但心智认知的本质从未改变,即心智喜欢简单,心智厌恶复杂。让我们穿越和追溯浩瀚深邃的历史长河:人类不断进化、技术不断进步、文化持续发展,新事物层出不穷,如何定义和表达他们确实成了问题,这时候我们聪明的祖先发明了“符号”。用一个简单的符号去表达一连串丰富的讯息和情感,这简直棒极了!这一“发明”大大加速了人类历史的进程。可以说本质上,符号是化繁为简、以简驭繁之道。


品牌的诞生与符号
18世纪第一次工业革命以来,全球范围内经济社会飞速发展,诞生了数以千万计的企业,竞争与兼并,联合与对抗,商业世界的丛林变得如此丰富多彩。企业的迫切任务就是在激烈的竞争者赢得主动,就是要最大程度地争取客户,这时新的问题又随之产生:如何让消费者记住我们,认可并喜欢我们。聪明的决策者从人类祖先的经验中得到灵感,图腾,烙印这些凝聚精神和情感的符号开始被企业所借鉴和采用。企业的价值使命、理念文化,通过一个简单的符号传达出来,这大大加速了商业世界的进化,符号再一次发挥了它以简驭繁的巨大力量。


品牌塑造与符号升级
科技推动物质的进步,符号推动认知的发展。互联网、移动互联网、大数据、智能科技,这些新的技术将进一步加速商业世界的进化,伴随着激烈的竞争,将诞生无以计量的讯息,认知也将面临前所未有的挑战。这些问题更加需要能够以简驭繁的“符号”去解决。可以预见,新品牌的塑造或老品牌的重塑,更加需要依赖符号的力量,符号本身也将面临进化与升级。即品牌需要更锐利的符号,去穿透层层的信息包围,即中消费者的心智。


推动世界发展进步的不止是科技,还有符号,符号是一种巧妙的隐秘力量。

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