设计战略,让客户迷恋你的品牌

      如今中国已成为经济强国,但“设计战略”,这种能为企业带来巨大商业成功的力量,却还没有被充分认识到。同时,“设计战略”所具备的能打造出一个更人性化、个性化、更具可持续性未来的潜力,同样也没有被充分认识到。随着发展的持续、深入推进,中国经济对海内外消费者的依赖程度将越来越高。在这种情况下,中国的企业级、CEO和管理人员必须采取创新型战略,因为山寨无法成就能带来丰厚利润的品牌。浪费宝贵的人力、物力去生产千篇一律的廉价产品,是没有未来的。
 
      技术和市场趋势转瞬即逝,真正能永恒的是品牌以及它们所代表的独特文化和个性,而“设计战略”正是促成这种文化和个性的神奇驱动力。设计让技术人性化,帮助企业直达人的精神,设计把商业根植于历史,使它与更深远的未来连接在一起。设计从根本上塑造和体现企业的精神和灵魂。
 
      在全世界,越来越多的企业领导者求助于设计师,希望在设计师的帮助下构建一个能突出其品牌的战略,通过诉诸消费者的情感,提供有价值的消费体验,并摸索出一种环境友好型的经营之道。那么,企业如何贯彻“设计战略”,让“设计战略”成为塑造品牌个性和企业文化的神奇武器?
 
      “设计战略”要求设计师们不能满足于美学装饰或是山寨经典品牌的设计,他们更需要发展自身的独特优势,不断挖掘潜力。设计是任何成功商业战略必不可少的一部分,而不是一个艺术小作坊之类的行当,一群喜怒无常、沉湎自我的艺术家,是永远无法为成功的商业战略贡献力量的。设计必须成为自上而下的议题,而设计师们必须站在企业的高层,成为企业家、CEO的得力伙伴,将“设计战略”整合到机构核心竞争力的框架中。
 
      与此同时,企业决策者应充分认识到,在塑造创新驱动型企业战略的过程中,设计具有生死攸关的重要作用。与设计师保持紧密沟通,将商业思维与创意思维进行碰撞与协作是形成卓越创意的有效路径。

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