博腾——自然之道,始成大器

项目背景
博腾,原是一家专业从事高端天然木皮制造企业,产品远销海外,在业内具有不错的口碑。2009年,在原有天然木皮制造工艺基础上,博腾从欧美引进高端设备,从事生态木饰面的研发,并成功开发出圣栎嘉真木饰面板,欧罗姆阻燃木饰面等系列产品。博腾产品生态环保、品质卓越、时尚品位,是目前国内市场上的新品类,但缺乏品牌知名度和市场认知度,如何引导消费、打开市场,同时提升企业知名度是摆在博腾面前的重要课题。

项目解析
墙面装饰潮流处于不断更新变化中我们接受这个项目后,对市场、行业、竞争者进行了大量调研和分析。深入研究了建材行业的发展史,发现建材行业是不断分化和进化的,新材料不断涌出,传统材料不断进化,有的则被淘汰。我们敏锐地意识到生态木饰面这个新品类将成为建材领域的新星。    
接下来我们分析了墙面装饰的历程,从早先的无装饰到涂料,从涂料到墙纸,从墙纸到? 我们发现墙面装饰经历了一个个不断追求品质、时尚和美感的过程,那接下来又会如何发展呢? 我们通过详细的调研论证,得出品质、时尚和美感依然会是墙面装饰的趋势,而随着消费者购买力的增强,对品质品位的要求会更突出,环境问题也促使生态环保成为一大热点。

锁定目标群体:家装乐活一族+公装品质追求 

紧接着,我们对博腾目标群体进行了分析、筛选,并描绘出目标群体的特质。          

家装消费者
大中城市中高端消费群,他们热爱生活,关注居住环境,渴望绿色自然,关注身心健康,注重生活品质,崇尚乐活的生活方式。

公装消费者     
大中城市的酒店投资商、公转设计公司等,对价格敏感,关注建筑空间环境的品质,追求绿色环保。     


品牌规划:差异化路径的探索

基于以上对行业趋势和消费心理的深入分析,并结合博腾自身优势,我们将博腾定位为“木饰美学大师”,提出“重新定义生态木饰墙面美学”的理念诉求,提炼出最能体现产品特质,同时又符合墙面装饰趋势的核心元素:生态、品质、时尚、品位。并在此基础上又提炼出五大核心价值作为支撑。至此,博腾品牌规划豁然开朗,一目了然。     

品牌定位——木饰美学大师

品牌诉求
——重新定义生态木饰墙面美学     

品牌核心元素——生态 • 品质 • 时尚 • 品位
     
1.生态 • 改善身心健康     
生态材质,杜绝污染,告别对传统建材产品是否健康的忧虑,悠享生态木饰材质给身心带来的亲近和健康。     

2.品质 • 提升空间档次     
高端设备,严苛工艺,赋予每款木饰面高尚的品质,提升空间档次,满足高端人群对理想建筑空间的想象。     

3.时尚 • 立于潮流之前     
丰富的纹理,多变的色泽,告别传统木饰面的单调,赋予产品更丰富的美学元素和时尚内涵,立于潮流之前,彰显时尚之美。     

4.品位 • 彰显身份个性     
每一款产品都代表一种不同的个性和品位,赋予空间不凡档次,彰显独特魅力。     
理性价值(独具匠心的五大核心价值)

五大核心价值

1.精选FAS级进口木材原料     
精心甄选来自美国、巴西、非洲、欧洲等世界各地的FAS级优质木材原料,确保产品品质。所有原材料均采自具有FSC森林认证资格的林场,自然原生态,且不对环境造成任何负担。

2.尖端技术 精湛工艺     
顶级设备——系出名门 全系引进欧美顶尖技术     
钻石工艺——多项专利技术正成为行业标准

3.360°生态管理,全程0污染     
采用全球最先进的360°生态管理体系,从原料选择、生产加工、废弃物处理等各个环节都严格执行环保标准,全程0污染。

4.AMD木饰美学
以艺术(ART),设计(DESIGN),融合(MERGE)系统为核心,将天然木饰材料与艺术手法完美融合,精心打造每一款产品,赋予产品艺术化的视觉感受。

5.五星木饰服务管家
个性化定制服务,全程悉心关怀,极致省心。



针对营销模式,我们建议博腾在总部建立体验馆,各区域市场也设立体验中心,通过生态体验馆引导市场,同时建立企业品牌形象。
此外,我们充分借鉴行业经验,并根据产品特点把渠道分为核心渠道和拓展渠道两大系统,使渠道覆盖面更广,效率更高。

经过几年的市场沉淀,如今博腾年销量已突破5个亿,成为生态木饰面细分行业领导品牌。


品牌视觉





博腾

1.市场洞察
2.项目解析
3.品牌规划
4.品牌视觉

通过对墙面装饰领域的深度洞察,我们将博腾生态木饰面定义为墙饰产品的创新颠覆者,新墙饰美学的开创者,配合重新定义墙面美学的品牌诉求,受到追求空间品质群体的热捧。

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