品牌全案策划的步骤和方案

资讯动态 2020-12-28

品牌的建立和宣传往往需要花费很多的时间和步骤,品牌的全案策划也是需要一步一步来完成呢个,以及制定各种方案来一一实现想要的目标,对于企业来说,一个品牌的成功建立是和专业的品牌全案策划有很大关系的,品牌全案策划需要经历那些步骤,需要制定哪些相关方案呢?我们都可以在以下的内容中找到解答。

一、品牌全案策划的详细步骤

1、与商务团队做一次详细沟通,确认问题

(1)了解品牌方信息:名称、类别;

(2)明确方案目的:品牌宣传、销售促销等;

(3)确认方案截止时间:预留两天方案修改时间。

2、通过多维度、关键词对品牌方进行资料查询

(1)了解品牌背景和品牌历史,从而明确品牌调性;

(2)知悉品牌过往活动,制作认可的活动内容和形式。

3、搭框架,理思路

方案的逻辑就好比树干,"树干"决定了"树枝"的方向,影响"枝叶"的繁茂程度,即逻辑决定了方案的方向,影响内容的主次及程度。

4、填内容

完善品牌策划各个部分的内容来突出方案的差异化从而体现核心优势。


品牌全案策划标志创意设计原则.jpg


二、品牌全案策划的各种方案

1、市场方案

市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等,从理论角度来阐述,即科特勒的STP+4P理论:

STP--市场细分、目标人群、产品定义

4P--产品、价格、渠道、推广

在制定市场方案时,需要通过大量的数据分析和研究,确立目标市场及用户人群,制定符合品牌特性的品牌方案,助力品牌打开市场。

2、品牌方案

品牌方案又称品牌营销方案,对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言,品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等,需要依托于市场方案,进行品牌方案的制定。

3、传播方案

传播方案,套用公式来说,即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言,就是品牌推广阶段,需要解决"说什么?"、"在哪说?"的问题。

企业需要品牌全案策划的帮助,因为一个成功品牌对于企业的重要性是非常大的,研究出来的产品需要成功的宣传才可以得到想要的发挥,选择好的品牌全案策划就做好品牌的重要一步。


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