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品牌策划是什么?该怎么做?

品牌策划是一种名字、专业术语、标识、标记或图案设计,或者他们的互相组成,用于鉴别某一经营者或某群经营者的商品或服务项目,并使之与竞争者的商品和服务项目相差别。那么怎样才可以搞好品牌策划?
 
品牌策划的下手点:
 
1.顾客
 
以下要素立即危害顾客的选择:
 
A、学历:顾客学历的不一样,对事情的了解水平也不一样,了解水平决定消费的意识。针对商品的选择上,学历高的顾客大量关心的是质量,学历低的顾客大量关心的是性价比高!
 
B、经济发展收益:收益上的差别造成了消费力的不一样,对于不一样的市场定位和不一样的价格,要选择适合的消费人群。"鲍鱼”和"羊肉烩面”其选择的消费人群是迥然不同的精准定位!
 
C、年龄层不一样的年龄层:对商品的爱好水平和消费观念是有很大差别的。
 
D、消费习惯:每一个人都是有一个消费习惯,乃至地域上的不一样,消费习惯也是不一样的。把握顾客的消费习惯和喜好十分关键。比如纯粮酒圈里的共识:"低度酒南进,高度酒北进”。
 
E、个体差异:性别上的差别也会危害到消费习惯,进而危害到对商品的消费。
 

2.团队文化建设
 
A、侦察员:要像一名侦察员一样去充分了解市场的状况、敌人的状况,知彼知己才可以百战百胜。
 
B、战斗员:要像一名战斗员一样去和敌人交锋,并要获得作战的获胜。"冤家路窄勇者胜”,取胜的自信心是胆量的"根源”!
 
C、指挥员:一个人的能量是欠缺的,圣人品牌简介营销推广管理者要像一名指挥员去和带领自身的精英团队,让精英团队汇集在一起,堆积全部的能量去严厉打击敌人。地区市场关键光自身是个出色的战斗员是不足的,另外要变成出色的指挥员!
 
D、方案策划员:一个好的品牌策划是市场运营的生命。地区关键处在市场更线,对市场的脉搏掌握更深入,具备优良的方案策划观念和方案策划工作能力对公司占领市场主动权具备不可替代缺乏的优点!
 
E、学习培训员:区域营销关键除开带领好团队外,也要学好学习培训精英团队,经过培训的方法提高精英团队的能力素质和竞争能力,提升精英团队的总体战斗能力和执行能力。
 

3、产品规划
 
A、包装设计:产品包装设计的明确,要根据顾客的爱好和和商品本身的特点及拟售价格而定。
 
B、产品报价:商品的价格政策由终端设备零售价、供终端设备价(供餐馆、夜店、商场超市、供BCD店其价格是不一样的)、分销商价(比供终端设备价格低)、批发价构成。
 
C、方式精准定位:依据商品在市场中的部位能更强传输到市场定位,而明确的方式精准定位发展战略。市场定位选择根据为:商品USP精准定位;盈利、要求精准定位;特殊场地精准定位;目标用户群精准定位;严厉打击竞争对手精准定位;呼应联接市场定位;
 
D、炒作概念:在市场高度市场竞争的今日,商品是方案策划出去的,多元化的、与众不同的概念,对商品的取得成功营销推广很重要。水井坊、国窖15731573的取得成功都离不了概念的炸作!

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