品牌全案策划的步骤流程,做好品牌全案策划能解决什么

资讯动态 2020-10-30

企业做到品牌全案策划的全套流程能够对企业有什么帮助?下面小编给大家讲讲“品牌全案策划的步骤流程,做好品牌全案策划能解决什么”


一、品牌全案策划的步骤流程


1. 品牌市场调研


在品牌全案策划的全过程中,最先需要开展的工作便是开展品牌市场调研,充分了解当今市场与竞品现状,洞察目标受众的特征和需求,才能为之后的品牌全案策划步骤打下基础。


迫于竞争,可口可乐曾耗资数百万美元在市场上进行测试,不惜血本协助瓶装商改造了生产线,为“新口味”品牌造势,最终却遭到了忠实目标受众的抵制。


这个著名跌入调研陷阱的负面案例,也是我们在品牌市场调研需要引以为戒的。


2. 品牌战略定位


在著名的营销必读书目《定位》中,有这样的一段话:“定位的最终目标应该是在某个领域内建立领导地位,一旦取得领导地位,企业就可以在今后的很多年里安享其成。”


做好品牌战略定位,我们便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图,只要有条不紊地在正规上推行契合定位的品牌活动,我们某种意义上也做到了“安享其成”。


3. 品牌形象打造


品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等,要想打造出一个优质的品牌形象,往往需要长时间的坚守努力方能看见成效。


淘宝的“造物节”,是阿里巴巴继“双十一”后针对年轻人推出的大规模线下活动,它的诞生就是为了宣扬“淘宝无奇不有”的主张,共创线上线下交织、商业文化并存的电商新生态。从淘宝成功的品牌活动中,我们也可以借鉴学习打造品牌形象的经验。


4. 品牌整合策划


品牌整合策划,便是将以上步骤相关联、结合进行整合,找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等,并将直接影响目标受众的品牌观感。


品牌整合策划的核心是“人”,为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等,最核心的点永远都是“人”。不要让温度被交流的隔阂所限,要勇敢地挣脱这些锁链,与目标受众建立联系。


5. 品牌产品策划


品牌产品策划的作用点在于产品,一个品牌下属往往有多个产品,而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分。


例如自去年小米第三季度财报时,小米宣布与美图手机达成战略合作后,它已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌,其中三个为专注垂直领域的产品品牌。我们也可以吸纳此前市场调研中得出的结论,深度细分市场,充分占领多种品类需求,带来更多的收益。


6. 品牌营销推广


完整的品牌营销推广包括:推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行等。


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二、做好品牌全案策划能解决什么


一、帮助企业解决品牌价值问题


1.品牌战略定位


中国的许多企业都面临转型升级,可能是从贸易转向自主品牌,也可能是面向新生代消费者的品牌重塑,许多客户都知道自己必须去做,但是不知道用什么样的身份、态度去赢得消费者的青睐,能够创造消费者心中的新品类价值,是定位核心要解决的问题.


2.价值输出


不管用什么方式营销,品牌价值始终是最重要的内容.品牌价值体系是品牌的核心内容框架,它告诉受众品牌的独特之处,以及与他们的关系.


3.吸引资本


相信才能看见,我们为用富有感染力的品牌故事向人们描述品牌未来,建立投资者与金融界的信心.


二、帮助企业解决品牌形象问题


1.吸引新客户


品牌创新及传播,可以接触到新的客户,实现品牌业绩的增长.我们会从体验、传播出发,让品牌观点在新客户心中形成印象.


2.形象地位提升


如何摆脱低端的品牌形象束缚,从情绪上去激发消费者的欲望,我们的创意设计是基于消费者体验进行设计,让品牌表现更具价值.


3.品牌发展规划


品牌不是一次短暂的事件,而是一场需要策略支撑的战役.通过全方位的洞察与分析,为客户制定各阶段的发展规划,以获取能够适应变化的灵动性,帮助品牌得到持续的健康发展.


三、帮助企业解决品牌营销问题


1.用户体验设计


无论是产品或是企业,都在思考如果通过体验带给消费者独特的品牌感受.全案策划的多元创意团队,能够从空间、网络、传播、产品等不同维度进行体验设计,帮助不同行业的客户,去打造他们的用户体验.


2.动员人才、提升效率


传统的管理机制在今天遇到挑战,无论是招募人才、或者内部的人才动员,企业需要建立自身的企业文化及管理工具,品牌对内也会发挥巨大的作用.


3.品牌营销


媒体环境的变化,促使客户通过更有效的手段进行品牌发声,比如品牌事件营造、品牌发布会、品牌纪念日等方式进行营销,我们会基于主题策划,进行整合传播规划.


与企业相比,品牌全案策划是企业长期发展的必然之路.许多人可能已经听说过,并且有一定的了解.但是,从当前的国内市场来看,许多公司仍然对品牌全案策划存在某些误解.一个优秀的品牌具有自己的个性.他传达的每个视觉因素都应该具有品牌品味,无论是宣传图片,网站还是社交媒体都应该给用户留下深刻印象,因此品牌全案策划确实非常重要.


以上就是“品牌全案策划的步骤流程,做好品牌全案策划能解决什么”详细内容,希望对您有所帮助。如果您还有其他问题,可以随时咨询我们。


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