品牌全案策划步骤是什么?品牌全案策划的要点

资讯动态 2020-10-16

品牌象征着一个企业,好的品牌效应能够给企业带来更大的效益,所以不少企业都请专人做品牌全案策划,那么品牌全案策划的步骤是什么?要点是什么?今天小编详细介绍下“品牌全案策划步骤是什么?品牌全案策划的要点”。


一、品牌全案策划步骤是什么?


1. 品牌市场调研


在品牌全案策划的全过程中,最先需要开展的工作便是开展品牌市场调研,充分了解当今市场与竞品现状,洞察目标受众的特征和需求,才能为之后的品牌全案策划步骤打下基础。


迫于竞争,可口可乐曾耗资数百万美元在市场上进行测试,不惜血本协助瓶装商改造了生产线,为“新口味”品牌造势,最终却遭到了忠实目标受众的抵制。


这个著名跌入调研陷阱的负面案例,也是我们在品牌市场调研需要引以为戒的。


2. 品牌战略定位


在著名的营销必读书目《定位》中,有这样的一段话:“定位的最终目标应该是在某个领域内建立领导地位,一旦取得领导地位,企业就可以在今后的很多年里安享其成。”


做好品牌战略定位,我们便能为未来品牌的延伸发展勾勒出了一个蓝图,只要有条不紊地在正规上推行契合定位的品牌活动,我们某种意义上也做到了“安享其成”。


3. 品牌形象打造


品牌形象包括品质形象、广告形象、促销形象、通路形象等,要想打造出一个优质的品牌形象,往往需要长时间的坚守努力方能看见成效。


淘宝的“造物节”,是阿里巴巴继“双十一”后针对年轻人推出的大规模线下活动,它的诞生就是为了宣扬“淘宝无奇不有”的主张,共创线上线下交织、商业文化并存的电商新生态。从淘宝成功的品牌活动中,我们也可以借鉴学习打造品牌形象的经验。


4. 品牌整合策划


品牌整合策划,便是将以上步骤相关联、结合进行整合,找到合适的接触点传递品牌的理念、文化、价值观等,并将直接影响目标受众的品牌观感。


品牌整合策划的核心是“人”,为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动等,最核心的点永远都是“人”。不要让温度被交流的隔阂所限,要勇敢地挣脱这些锁链,与目标受众建立联系。


5. 品牌产品策划


品牌产品策划的作用点在于产品,一个品牌下属往往有多个产品,而这些产品共同组成了品牌最为重要的部分。


例如自去年小米第三季度财报时,小米宣布与美图手机达成战略合作后,它已经拥有了小米、红米、POCO、黑鲨和美图五个智能手机品牌,其中三个为专注垂直领域的产品品牌。我们也可以吸纳此前市场调研中得出的结论,深度细分市场,充分占领多种品类需求,带来更多的收益。


6. 品牌营销推广


完整的品牌营销推广包括:推广策略、媒介策略、代言人策略、广告策略及方案、事件营销方案、公关活动方案、展会策划与展台搭建、终端生动化改造、促销活动方案、活动方案执行等。


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二、品牌全案策划的要点


1) 为目标受众精准画像


正所谓“焦点越窄,成长越快”,品牌全案策划需要从“人”出发,年龄、性别、地域位置、收入水平或教育程度等特征来为目标受众精准画像。


秉持着“受众至上”的精神,通过分析并记录市场与人群的偏好,我们能够确定一群高质量的、精准定位的受众群体,对于他们开展品牌活动也能起到事半功倍的效果。


2) 讲好自己的品牌故事


根据Bluesumac的生物学研究,一个好的故事能够促使听众分泌多巴胺,大脑的布罗卡区和韦尼克区被激活,并触动镜像神经元,所以人们爱听故事,且容易被激起共鸣。


在讲述品牌故事的同时,我们也是在传递自身品牌理念、品牌价值观,激发潜在消费者的社会活动和情感,获得更为普遍的认同与喜爱,带来更为可观的收益。


3) 目光长远地坚持执行


正如上文所述,品牌全案策划与执行是一个漫长的过程,“路漫漫其修远兮”,并不是所有企业都耐得住寂寞。然而,从长远的目光、更高的格局来看待,投资品牌某种意义上是种“稳赚不赔”的买卖。


或许短时间内难以获得无法直接的ROI(投资回报率)或ROA(资产回报率),但凡笃定坚守地执行下去,你的品牌必将跻身名流。


以上就是关于“品牌全案策划步骤是什么?品牌全案策划的要点”详细介绍,如果您还有其他问题,可以随时咨询我们。

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