品牌是企业对消费者的一种承诺

  在方太20年,孙利明成功塑造了方太中国高端嵌入式厨电第一品牌的品牌形象,2015年方太以168.5亿元的品牌价值进入中国最有价值品牌500强榜单。在他看来,“方太模式”的内涵并不仅仅局限于持续技术创新引领升级转型,更是深耕于中国数千年的传统烹饪文化,立足于中国消费群体特有的烹饪习惯和方式,最终找到一条“适合中国市场、极具方太特色”的中国式厨电产业品牌创新路。

 

  1、您对中国制造的梦想是什么?您认为中国制造如何才能实现这样的梦想?

  中国制造应该是高端制造,智慧制造,低碳制造。由此,要做好以下三个方面:加大研发投入,重视技术创新、设计创新;深耕品牌建设,做有文化汲养的高端自主品牌;以工匠之心,保持对环境的敬畏和对物的最大利用,减少浪费,低碳制造。

  2、您对方太的梦想是什么?您认为方太实现些梦想的途径是什么?

  对中国人来说,厨房,不只是做饭的场所,它更是一个传递对家人健康关爱及共享美好时光的重要所在。因此,方太要做的,是带给世界更好的高端厨电产品,通过人性化的厨电科技,让家人远离油烟的伤害,享受轻松的烹饪和愉悦,让更多的家庭获得提升家庭幸福感的生活智慧。

  成为一家伟大的企业,是每个方太人的梦想。方太创建之初的梦想,做中国家电行业第一个国产的高端品牌,这20年来方太秉持初心,专注在高端厨电领域的研发与制造。

  3、十年之后,您的生活将会发生什么样的变化?

  近几十年来,社会正以前所未有的创新速度向前发展,我相信,10年之后,我们的生活将会大变样。新能源汽车将成为出行工具,可穿戴智能产品越来越普及,智能家居产品开始广泛应用……当然,我认为,不管是10年前还是10年后,我们要为消费者提供更好体验的产品与服务的商业本质不会变,我个人以及方太的初心不变:做一个中国人自己的高端品牌,让家的感觉更好。

  4、您认为,一个公司的品牌价值管理在其走向2025的过程中起着什么样的作用?

  品牌是企业对消费者的一种承诺,是一种责任,一旦消费者购买了我们的产品,其实就是对消费者有了一份承诺和一种责任,在这个产品的生命周期中,始终要对消费者负责,对消费者的安全、使用、体验等要承担责任。同时,品牌又是消费者对你的企业的信任,是一种口碑。

  作为一家传统制造业,方太既把产品当回事,也把品牌当回事,更把消费者当回事。这是个说起来容易,做起来并不简单的事情。而品牌价值管理,很重要的是要抓住品牌跟消费者接触的关键点。除通常所说的统一品牌形象管理之外,产品和服务是品牌与消费者接触最多、利益最相关的。方太在定位高端的同时,正是以产品为核心,以消费者为核心落地,成为高端厨电领导者。

  孙利明:方太集团副总裁兼首席品牌运营官、方太品牌创始人之一

  从1996年成立之初,孙利明就加盟方太,在方太20年,孙利明成功塑造了方太中国高端嵌入式厨电第一品牌的品牌形象。作为元老级人物,当前孙利明的工作角色逐步从“执行者”向“管理者”转移。

  代表企业:方太集团

  创建于1996年,专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造。拥有行业内首个国家认定企业技术中心,以及全球最大、最先进的厨电实验室,包括两个国家级实验室。作为中国高端厨房电器第一品牌,方太推崇设计是品牌价值的核心力量,截至目前共获得23项国际顶级设计大奖。

  代表实践:品牌价值管理

  成立20年,方太完成了一系列的品牌定位与升华——从最初的“厨房专家”到“嵌入式厨房电器”,再到“中国高端厨电专家与领导者”,最终更精确调整为“高端厨电领导者”。

  方太推崇设计是品牌价值的核心力量,截至目前共获得23项国际顶级设计大奖。除设立中国第一个高端厨电与生活方式体验馆外,还发布了中国家电行业首个高端生活方式O2O社交平台——方太生活家。在孙利明及其团队的努力下,2015年,方太以168.5亿元的品牌价值进入中国最有价值品牌500强榜单。

服务热线

全国咨询热线
400-756-8810

咨询顾问直线
15021770361

微信公众号