天府惠

项目背景

自2004年在库尔勒创办第一家直营店以来,天府惠餐饮有限公司发展迅猛,至今加盟店已遍及新疆多个地区,经营规范,生意火爆。近十年,公司旗下先以品串串为主,后逐步研发出天府惠自选式火锅,天府惠原生态点菜火锅,以继承、弘扬、发展中华饮食文化为己任,把内涵深厚的川品火锅推向崭新境界。公司在取得已有成就的基础上,迫切需要对品牌和形象进行升级,以适应下一轮快速发展、扩张。

市场洞察
川菜的火爆,已经突破国界,是一个世界性的话题。川菜之所以火爆,很大一方面是因为其麻辣诱惑正好满足当下食客越来越重口味的需求。淮扬菜是清雅的君子,川菜则是火辣的妹子,时代的审美和情趣越来越感性,这让川菜大行其道,而在川菜系中占有重要地位的串串或火锅正随着这阵风遍地开花,火遍全国。


品牌战略
天府惠的品牌升级需要解决两大核心问题:其一,鲜明的品牌定位,以此强化消费认知;其二,与时俱进的品牌视觉识别。在品牌定位层面,原先的川品火锅的概念比较同质化,缺乏自身鲜明的个性,迫切需要占领一个差异化的位置,以此塑造品牌独特的形象。通过大量分析与研究,结合现代年轻消费群体的心理,提炼出“就是串串香”的全新诉求,这一诉求将品牌与品类合二为一,率先抢占“串串香”这个品类,传播上也朗朗上口,非常符合年轻消费群体的语境。在品牌视觉识别层面,以往的形象过于老旧,时尚感和时代气息不足,新的品牌形象应该简洁有力,突出时尚感、活力感、年轻化,与品牌定位和诉求相一致。

品牌视觉










天府惠

1.市场洞察
2.战略规划
3.品牌口号
4.品牌LOGO
5.品牌VI
6.终端呈现

提出“就是串串香”的全新诉求,这一诉求将品牌与品类合二为一,率先抢占“串串香”这个品类,传播上也朗朗上口,非常符合年轻消费群体的语境。

服务热线

全国咨询热线
400-756-8810

咨询顾问直线
15021770361

微信公众号