第一食品


项目背景

上海第一食品连锁发展有限公司是光明食品(集团)有限公司旗下上海糖业烟酒(集团)有限公司全资子公司。 “第一食品”创始于1954年,经过近60年的传承与发展,依托一代又一代第一食品人锐意进取,敢为天下先的精神,“第一食品”品牌深得广大消费者信任和喜爱。当下旅游热经久不衰,上海作为国内重要的旅游城市,第一食品迫切需要创新一款旅游食品,来满足广大游客的需求。

市场洞察
近几年食品行业发生一系列重要变化:一方面多个行业巨头曾经的拳头产品如今都出现业绩下滑的困境,传统的食品品类已出现老化,产品品类创新和升级迫在眉睫;另一方面新的消费主力90,00后的崛起,产生了一个新的重要的消费群体,受互联网影响,这一群体的消费习惯与消费方式发生重大变化;与此同时,食品快消的渠道通路和传播方式都更加碎片化,立体化… 这一系列重大变化,预示着食品行业将迎来新一轮变革。而旅游食品一般都比较传统,陈旧,与时代严重脱节,如何创造一款既能传承地域特色饮食文化,又兼顾新时代精神和审美的产品是摆在第一食品面前的重要课题。

品牌战略
在旅游食品这个新品类战略中,如何处理传统与现代,传承与创新的关系,是能否成功的关键。我们试着寻找答案…

这款旅游食品应具备独特韵味,它应该是精致优雅的、古典又不失时尚、带有文化底蕴,但又不能太厚重,要接地气儿,最能代表这种气质的便是上海元素,用上海元素作为创意主题,用布艺拼织表现上海韵味,同时融入当代的审美,成就一款独具特色的魅力产品!

品牌视觉










上海第一食品

1.市场洞察
2.战略规划
3.包装设计

用上海元素作为创意主题,用布艺拼织表现上海韵味,同时融入当代的审美,成就一款独具特色的魅力产品。

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