上林村


项目背景
上林村位于横泾街道东南部,东太湖之滨,是一座绿化覆盖率达80%的生态村,至今保留着古老的习俗和村落风貌。村委会领导干部大多是本村的原居民,天然地对这片土地怀有一份淳朴的感情和赤子之心,他们的理念与时俱进,希望通过资源、文化的挖掘和品牌包装,将上林村打造成长三角乃至全国新农村建设的典范,成为都市人旅行度假、修身养性的好去处。博雅弘略接到村委会的邀请,即组织团队赴上林村实地考察,并制定了一整套品牌塑造和融资开发的策略,成功为其吸引投资3亿元。
 


市场洞察
当前,国内的农业发展还处于初级阶段,中央提出,农业应与第二、第三产业深度结合,走出一条全新的路子。
在日本、台湾地区,生态农业已经探索出一种与文化创意产业、旅游、有机农产品、互联网深度结合的全新模式。
农业、农村的发展注定要拓宽思路和方向,切准市场的需求,有所为有所不为。那么市场到底需要什么样的“农”主题产品呢?
田园是文化的血脉,更是人类骨子里诗意的栖住,城市化越发展,这种怀念就会越强烈,城市的环境污染、快节奏的工作压力更让很多人渴望返璞归真。
博雅弘略认为,这就是农村和农业的机会,农村农业的市场一定在城市,围绕都市人的消费心理、流行趋势去开发“农”主题产品,一定会得到市场的认可和追捧。
 

品牌定位——生态精致悦活农庄

那么上林村应该如何定位,如何打造自身的特色?


 
通过研究,我们发现每一个成功的村落品牌的打造,都具备一个显著的特色和卖点,如台湾的姜麻园,主打姜麻;普罗旺斯小镇,主打薰衣草;梅家坞茶文化村,主打茶文化…… 而上林村看似拥有面面俱到的资源和优势,却又缺乏核心的价值和卖点,如何打出自身的特色呢?

 
我们把思路重新转移到市场上,即我们的目标受众,他们想要什么样的产品和体验?


 
在空气污染严重、食品安全堪忧、生活节奏快、工作压力大的城市背景下,现代都市人渴望一种自然、健康的生活方式。
这应该是一种贴合生活本源的,自然、悦活、精致的生活方式,是一种慢活与乐活,而上林村的良好资源条件稍加改造,正好可以满足这样需求。
我们不去贩卖产品和服务,而是倡导一种自然,精致,悦活的生活方式,一种纯粹本真的生活态度,让都市人回归到心灵中的那个处所,回到最贴合生活的那个状态。
于是我们就有了上林村——生态精致悦活农庄的定位。
 

品牌规划
 








 

后记
物心为上林策划的“上林乐活农庄”得到了苏州市吴中区政府的高度认可,上林村也与北京的一家资本公司成功缔结合作关系,首期8000万的投资已经落地建设,相信在不久的将来,上林悦活农庄将给大家带来不一样的体验和惊喜。

上林村

1.市场洞察
2.品牌战略
3.品牌规划

生态精致悦活农庄。

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